YouTube continúa consolidando su posición como uno de los principales actores del mercado publicitario digital, aunque su ritmo de crecimiento empieza a moderarse. Así lo refleja el último informe ‘Platform Insights: YouTube’, elaborado por WARC Media, que analiza la evolución de la plataforma desde el punto de vista de la inversión publicitaria, el consumo de contenidos y la eficacia de sus formatos.

Según el estudio, YouTube alcanzó en 2025 unos ingresos publicitarios globales de 40,400 millones de dólares, un 11,7% más que el año anterior, mientras que sus ingresos totales -incluyendo las suscripciones de YouTube Premium- superaron por primera vez los 60,000 millones de dólares. No obstante, WARC advierte de que el crecimiento se está ralentizando, ya que tras aumentar un 14,7% en 2024, las previsiones apuntan a un incremento del 7% en 2026 y del 7,9% en 2027.

Para la consultora, esta desaceleración responde tanto a la madurez de la plataforma como a una competencia cada vez mayor. TikTok continúa ganando peso entre los anunciantes, especialmente en campañas orientadas a conversión y social commerce, hasta el punto de que WARC estima que podría superar a YouTube en ingresos publicitarios antes de 2028. Al mismo tiempo, Netflix también emerge como un competidor relevante gracias al crecimiento de su modalidad con publicidad.

El televisor se convierte en la nueva pantalla de crecimiento

En paralelo, el consumo de YouTube sigue aumentando. La plataforma reúne ya 2,600 millones de usuarios mensuales, que dedican una media de 58 minutos diarios, diez minutos más que el año anterior. Uno de los cambios más significativos es el desplazamiento del consumo desde el móvil hacia la televisión conectada. En Estados Unidos, las Smart TV ya concentran el 45% del tiempo de visualización de YouTube, con sesiones superiores a los 45 minutos y tasas de finalización superiores al 95%. Este cambio acerca cada vez más a YouTube al consumo tradicional de televisión y explica el creciente interés de la plataforma por captar una mayor parte de los presupuestos destinados históricamente a la televisión lineal.

Por su parte, YouTube Shorts continúa impulsando el crecimiento del consumo. El formato de vídeo vertical supera ya los 200,000 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo y, en algunos mercados como Estados Unidos, genera más ingresos por hora de visionado que los formatos tradicionales de vídeo. WARC señala, sin embargo, que este potencial dependerá de que las marcas adapten sus estrategias creativas a las características propias del formato.

La Generación Z impulsa la conversión

El informe también destaca el papel de la Generación Z como el público con mayor valor comercial para la plataforma. Más de la mitad de los hombres de esta generación (51%) y el 43% de las mujeres aseguran haber realizado una compra tras ver un anuncio en YouTube Shorts, consolidando el formato como una herramienta relevante para impulsar el comercio electrónico entre los consumidores más jóvenes.

Además, YouTube amplía su influencia en otros ámbitos del consumo digital. La plataforma ya ha superado a Spotify en visualización de pódcast. Los usuarios de YouTube consumieron más de 700 millones de horas de este tipo de contenidos en televisores conectados durante un solo mes, un 70% más que el año anterior.