WPP ha inaugurado oficialmente Devon’s Point, el principal centro de producción del grupo en el este de Londres. En un espacio industrial de más de 3,000 metros cuadrados, el centro reúne tecnología avanzada de producción virtual basada en inteligencia artificial, entornos modulares y recursos de postproducción bajo un mismo techo.

Estas instalaciones son las primeras de su tipo construidas por un holding de servicios de marketing en el Reino Unido y serán operadas por WPP Production, la división global que unificó todas las operaciones del holding especializadas en este ámbito, con aproximadamente 10,000 profesionales. Las instalaciones también albergarán a miembros de HEX Studio, la división de tecnología creativa del grupo, que aplica IA generativa y automatizada, tecnología inmersiva y robótica para resolver los desafíos de sus clientes.

Según la compañía, Devon’s Point también se integra con WPP Open, un sistema operativo de marketing basado en IA, y conecta los flujos de trabajo de producción directamente con los recursos de soluciones creativas, de medios y empresariales. Con esto, el plan de WPP es ofrecer acceso a una oferta de servicios más integrada y una capa de inteligencia en todas las actividades.

“Nuestros clientes operan en un entorno extremadamente competitivo y dinámico, y nos solicitan soluciones más audaces e integradas. Devon’s Point reúne nuestra creatividad de primer nivel y nuestras capacidades avanzadas de IA en una sola plataforma para lograrlo. Es una inversión significativa en nuestro equipo, nuestra tecnología y, en última instancia, en el éxito de nuestros clientes”, declaró Cindy Rose, CEO de WPP, en un comunicado.

El lanzamiento marca la fase inicial de la estrategia de crecimiento Elevate28 y prevé el despliegue de centros similares de próxima generación en todos los continentes donde opera la compañía, incluido Brasil. Diseñado para dar cabida a todo tipo de necesidades, desde las de la economía creativa hasta las producciones a gran escala con pantallas LED inmersivas, el recinto también servirá como centro de formación para talentos creativos emergentes nativos de la IA.