WPP Creative reúne a las agencias creativas, de diseño y de relaciones públicas del grupo, entre ellas VML, Ogilvy, Grey, AKQA, Burson, Landor y Design Bridge & Partners. Las marcas de agencias mantendrán su identidad, cultura y capacidades, mientras que la estructura permitirá a los clientes acceder de manera integrada a la oferta del grupo y a una mayor interoperabilidad entre las agencias.

La designación forma parte de la transición de WPP hacia un modelo operativo unificado basado en cuatro unidades: WPP Media, WPP Production, WPP Creative y WPP Enterprise Solutions, que operan en cuatro regiones, entre ellas Latinoamérica. El modelo busca simplificar la colaboración, ampliar capacidades y facilitar el acceso de los clientes al talento del grupo, con el objetivo de posicionar a la compañía como socio de crecimiento. En este contexto, la empresa conforma un equipo regional con una estructura orientada al desarrollo del modelo operativo de WPP Creative.

Genolet estará acompañado por Victoria Cole como CEO de WPP Creative para Spanish Latin; Stefano Zunino como CEO de WPP Brasil y de VML Group Brasil; y Fernando Musa como CEO de Ogilvy Group Brasil. La reorganización se produce tras el anuncio de la estrategia Elevate28 por parte de Cindy Rose y no implica cambios inmediatos en las estructuras actuales ni en las operaciones con clientes.