Este artículo detalla la evolución de Vicks VapoRub desde su creación en el siglo XIX hasta su consolidación como un producto global reconocido para el alivio respiratorio. Algunas claves:

• Origen del producto: Creado por Lunsford Richardson en 1894 como un ungüento casero para aliviar síntomas respiratorios, inicialmente llamado "Vick's Magic Croup Salve".
• Rebranding y pandemia de 1918: En 1911, se renombró como "VapoRub" y la pandemia de gripe de 1918 disparó sus ventas, consolidando su éxito comercial.
• Diversificación de la marca: La marca amplió su portafolio con jarabes, inhaladores y vaporizadores, fortaleciendo su presencia en el mercado.
• Adquisición por Procter & Gamble: En 1985, su compra por esta empresa permitió su expansión e internacionalización.
• Estrategias de marketing emocional: Ha construido confianza intergeneracional y se ha vinculado con momentos familiares íntimos, utilizando campañas como #TouchOfCare para destacar valores modernos como la inclusión.
• Reconocimiento visual y cultural: El frasco azul con tapa verde es un ícono, y su uso incluso se ha visto en contextos como el fútbol profesional.
• Adaptación y permanencia: A pesar de los cambios en marketing, la fórmula básica del producto ha permanecido casi intacta por más de un siglo.

Es un ejemplo de cómo un producto sencillo puede convertirse en un fenómeno mundial mediante el branding, la innovación y el contexto histórico.

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