La Copa Mundial de la FIFA 2026 arranca el jueves por la tarde, con algunos de los futbolistas más talentosos del mundo compitiendo entre sí durante un mes, junto con destacadas marcas de salud que se anuncian durante y alrededor de los partidos.

Este torneo cuatrienal cuenta con un mayor número de equipos participantes, 48 ​​en total, y al menos media docena de compañías farmacéuticas y organizaciones de atención médica que también ofrecen su apoyo.

Dado el entusiasmo con el que las empresas de salud han aprovechado las oportunidades en el mundo del deporte —ya sea patrocinando ligas, equipos o atletas individuales—, no sorprende que no hayan dudado en asociarse con la pompa y el boato de la Copa Mundial.

Bristol Myers Squibb

Bristol Myers Squibb se inspiró en la jerga futbolística para describir el largo e incierto proceso de desarrollo de fármacos de cara a la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2026.

La campaña «Won’t Lose» (No Perderemos), lanzada recientemente por la farmacéutica, compara el progreso científico con un partido que se decide por centímetros, donde los tiros fallados y los contratiempos son parte de la búsqueda de un gran avance. BMS colaboró ​​con Siegel & Gale para la creatividad y con Omnicom para la gestión de medios.

El anuncio sigue a los investigadores a través de repetidos ensayos antes de llegar a su mensaje central: «Cuando hay tanto en juego, la victoria debe ser de los pacientes».

Ali Krieger, dos veces campeona de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, narra la campaña, que se emitirá a nivel nacional en televisión conectada, publicidad programática, audio en streaming, vídeo digital y redes sociales durante toda la competición.

«Muchos tiros fallan, pero los que dan en el blanco lo cambian todo», afirma Krieger en el anuncio.

En lugar de vincular a BMS con un fármaco o área terapéutica específica, la campaña corporativa destaca la perseverancia como el nexo de unión entre atletas de élite y científicos.

Sanofi

Con cerca de 5000 empleados en Massachusetts, Sanofi apuesta fuerte por el fútbol en Boston este verano.

Hace cuatro meses, el gigante farmacéutico francés anunció que apoyaría oficialmente a Boston como ciudad anfitriona.

Sanofi patrocinará el Festival de Aficionados de la FIFA en la Plaza del Ayuntamiento de Boston para los asistentes al Mundial, así como eventos para ver los partidos en las comunidades donde opera la compañía.

La farmacéutica parisina también tiene planeadas actividades relacionadas con la selección francesa, que entrena en la Universidad de Bentley y disputará varios partidos en el Gillette Stadium de Foxborough.

Además, Tanisha Sullivan, directora de relaciones externas, estrategia de equidad en salud y asuntos gubernamentales de Massachusetts de Sanofi, formará parte del Consejo Honorífico de Boston 26 junto con la gobernadora de Massachusetts, Maura Healey, y la alcaldesa de Boston, Katherine Wu.

Genentech

En otoño, la filial de Roche anunció que apoyaría oficialmente a San Francisco como ciudad anfitriona.

Mediante una alianza con el Comité Anfitrión del Área de la Bahía (BAHC), Genentech también es socio fundador, socio de legado y socio biotecnológico oficial del BAHC, apoyando sus esfuerzos para la organización del Super Bowl LX y la Copa Mundial.

Haleon

La empresa matriz de marcas como Advil, Tums, Centrum y Sensodyne es el socio oficial de productos para el cuidado de la salud del consumidor de la Federación de Fútbol de Estados Unidos (US Soccer).

La ​​alianza plurianual se presentó a finales de 2024, con Haleon colaborando con las selecciones nacionales femenina y masculina de fútbol de Estados Unidos, además de apoyar eventos y programas clave de la US Soccer.

La compañía también será el patrocinador principal del Torneo ADAPTandTHRIVE Invitational de la US Soccer, un programa que busca empoderar a la comunidad de personas con discapacidad en el fútbol a través de oportunidades de liderazgo y participación juvenil.

Con ese fin, Advil organizó un evento esta semana con el exdelantero de la selección masculina de Estados Unidos, Jozy Altidore, antes del torneo, para desafiar el dicho «sin dolor no hay recompensa».

La iniciativa «Reescribe el Dolor» de Advil se centró en la presión que enfrentan los atletas para jugar a pesar del dolor.

Kaiser Permanente

Kaiser Permanente aprovechó la fiebre del Mundial para presentar su primera nueva plataforma de marca en 25 años, y la estrella del fútbol surcoreano Son Heung-min ayudó a defender una atención médica más coordinada.

Creada por la agencia asociada Droga5, «Una Mejor Idea para la Atención Médica» posiciona el modelo integrado de atención y cobertura de Kaiser Permanente como una alternativa a la experiencia fragmentada que muchos pacientes experimentan actualmente.

La campaña nacional incluye cuatro cortometrajes de animación stop-motion que abordan problemas comunes como la atención tardía, las derivaciones denegadas y la falta de conexión entre servicios.

Mientras tanto, en «Esfuerzo de Equipo Completo», Son aparece como una figura animada de plastilina en el campo de fútbol, ​​respaldado por un equipo que apoya su salud física, mental y general. La campaña creativa establece un paralelismo entre el apoyo coordinado que requiere un atleta de élite y el modelo de Kaiser Permanente de reunir a médicos, hospitales y planes de salud.