Novo Nordisk acortará su nombre para el uso cotidiano a simplemente Novo, en un intento por ganar en reconocimiento en su batalla por el mercado de la obesidad frente a Eli Lilly & Co. La farmacéutica también está modificando su logotipo, haciendo que su toro característico mire hacia la derecha, según informa este lunes. El cambio se produce en un momento en el que Lilly también apuesta cada vez más por una identidad con un solo nombre, eliminando la palabra Eli de sus materiales de marketing.

Al igual que Lilly, Novo mantendrá su nombre completo como denominación social legal a nivel mundial. El consejero delegado, Mike Doustdar, está impulsando a Novo para que se vuelva más ágil y competitiva, mientras la empresa danesa intenta recuperar de Lilly una mayor cuota del mercado de la obesidad del que fue pionera. La marca es “estratégicamente importante”, afirmó Doustdar.

Para Novo, eliminar Nordisk del nombre habitual supone romper un vínculo con la historia de la empresa. La farmacéutica se fundó como Nordisk Insulinlaboratorium en 1923, llevando a Dinamarca la tecnología recién descubierta para producir insulina.

Dos años más tarde, antiguos empleados fundaron la filial rival Novo, y ambas se fusionaron en 1989. Doustdar presentará mañana la nueva identidad de marca a los empleados. La semana que viene se reunirá con los inversores en la jornada anual de mercados de capitales de la empresa.