Meta aplicará una nueva comisión a los anunciantes que desarrollen campañas en España, con el objetivo de compensar la “tasa Google”, el gravamen que se aplica a los ingresos derivados de ciertos servicios digitales proporcionados por grandes empresas tecnológicas. En todo caso, este movimiento no solo afecta a España, sino también a las campañas desarrolladas en las plataformas de Meta (Instagram, Facebook, Whatsapp) en otros países como Austria, Francia, Italia, Turquía y el Reino Unido.

Según información adelantada por Bloomberg, la empresa de Mark Zuckerberg está realizando una campaña a través de email para sus anunciantes en estos mercados, en la que explica que a partir del 1 de julio se aplicarán unas comisiones adicionales, con los siguientes tipos impositivos:

• Francia, Italia y España: 3%
• Austria y Turquía: 5%
• Reino Unido: 2%

Es importante resaltar que estos sobrecostes se aplicarán a los anuncios entregados en esos países específicos, incluso si el anunciante no tiene su sede allí. ¿Y qué tienen en común estos seis mercados? Que todos ellos aplican impuestos sobre servicios digitales (como la conocida como tasa Google española) gravámenes impuestos por diversos países sobre las ventas locales realizadas por empresas tecnológicas.

Tu gasto publicitario no se modifica, sino que la comisión se añade una vez que se han entregado los anuncios. Enun comunicado, Meta ha explicado que “esta comisión es independiente del presupuesto de la campaña y aparecerá como un elemento de una línea diferente en tu factura o extracto de transacciones. Hasta ahora, Meta ha asumido estos costes adicionales. Estos cambios forman parte de las iniciativas continuas de Meta para responder a la evolución del marco normativo y adaptarse a las normas del sector”.

En el ejemplo puesto por la compañía, aplicable por su tipo a España, “si entregas 100$ en anuncios en Italia, donde hay una tasa por ubicación del 3%, se te cobrarán 100$ (entrega del anuncio) más 3 $ (tasa por ubicación), para un total de 103 $. Ten en cuenta que cualquier IVA aplicable se calculará sobre el importe total”.