McCann Health Sistemas Integrales, en alianza con Comscore, Inc. y Altazor Intelligence, presenta el primer estudio latinoamericano de Prompting aplicado al sector salud, un análisis pionero que explora cómo la Inteligencia Artificial —cuando se utiliza con precisión, contexto y supervisión humana— está transformando la comunicación entre marcas, médicos y pacientes en la región.

Este estudio marca un antes y un después en la comunicación en salud, al poner el foco no sólo en la tecnología, sino en el lenguaje, las preguntas y los criterios que determinan decisiones más informadas, responsables y efectivas dentro de un ecosistema altamente regulado y sensible.

¿Por qué un estudio de Prompting en Salud?

En un entorno donde la IA generativa se ha vuelto accesible para todos, no todas las conversaciones con la tecnología generan el mismo valor. El estudio parte de una premisa clave:

La forma en que se formulan las preguntas (prompting) define la calidad, precisión y confiabilidad de las respuestas.

En salud, esto cobra especial relevancia. Médicos y pacientes interactúan cada vez más con entornos digitales para informarse, validar decisiones y comprender tratamientos. Entender esos comportamientos es crítico para construir confianza, evitar sesgos y elevar la efectividad de la comunicación.

Hallazgos clave del estudio

El análisis pone sobre la mesa insights estratégicos sobre el comportamiento del médico y del paciente digital en Latinoamérica, entre ellos:

1. El prompting no es universal: el contexto importa

El estudio confirma que la salud exige un abordaje distinto al de otras industrias. La precisión del lenguaje, la profundidad contextual y el marco ético son determinantes para obtener respuestas útiles y seguras. La IA bien aplicada reduce ruido y amplifica claridad.

2. El médico digital busca rigor, no volumen

Los profesionales de la salud valoran información estructurada, verificable y accionable. El prompting adecuado ayuda a filtrar información irrelevante y a mejorar la toma de decisiones clínicas y de prescripción.

3. El paciente digital demanda comprensión y confianza

Más allá de datos técnicos, el paciente digital busca claridad, empatía y acompañamiento. La combinación entre prompts bien diseñados y supervisión humana mejora la calidad de los mensajes, reduciendo confusión y desinformación.

4. Creatividad efectiva = datos + IA + criterio humano

Uno de los aportes centrales del estudio es demostrar que la creatividad más efectiva en salud hoy se construye cuando la tecnología potencia el entendimiento humano, y no cuando intenta sustituirlo.

Una aportación estratégica al futuro de la comunicación en salud

Este estudio no solo documenta tendencias: establece un nuevo marco de referencia para el uso responsable de la IA en salud en Latinoamérica.
Desde McCann Health Sistemas Integrales, la investigación refuerza una convicción clara: La innovación real ocurre cuando la tecnología se pone al servicio del propósito, la ética y el impacto humano.

La colaboración con Comscore y Altazor Intelligence permite integrar data, análisis de comportamiento digital y pensamiento estratégico, ofreciendo a la industria pharma y de salud una base sólida para construir campañas más precisas, humanas y medibles.

Sobre McCann Health Sistemas Integrales

McCann Health Sistemas Integrales es una de las agencias líderes en comunicación y marketing en salud en Latinoamérica, con más de 18 años de experiencia acompañando a marcas del sector pharma, biotech y salud. Forma parte de IPG Health y se distingue por integrar creatividad, datos, tecnología y profundo entendimiento humano para transformar el acceso a la salud.

Sobre los partners

Comscore, Inc.
Compañía global líder en medición de audiencias, consumo digital y datos cross-platform, que aporta inteligencia clave sobre comportamientos digitales en la región.

Altazor Intelligence
Firma especializada en inteligencia artificial aplicada, data science y análisis avanzado, con foco en el diseño de soluciones estratégicas basadas en IA responsable

https://claude.ai/public/artifacts/b9cffd0d-ae08-4a5f-8cdd-81370380284b