LinkedIn busca fortalecer su presencia de marca más allá de su rol principal como plataforma de networking profesional y fomentar un compromiso más profundo con los consumidores. La designación llega tras una revisión cerrada de su cuenta creativa.

Esta decisión coincide con la consolidación de las colaboraciones de LinkedIn con agencias bajo la dirección de Jessica Jensen, recién nombrada directora de Marketing y Estrategia.

Un portavoz de LinkedIn señaló que la empresa siempre está explorando nuevas colaboraciones con agencias para ayudarnos a llegar a nuestros miembros y clientes de formas más creativas e imaginativas.

En los últimos meses, LinkedIn ha reestructurado su red de agencias, trasladando su negocio global de medios de Dentsu a Publicis Media y contratando a R/GA como su agencia creativa estratégica global para LinkedIn Ads. McCann, parte de Interpublic Group (IPG), liderará ahora las iniciativas creativas de marca global de la plataforma.

Amber Guild, directora ejecutiva de McCann New York, describió a LinkedIn como una "marca que define una categoría en un momento emocionante de crecimiento tanto en el público empresarial como en el de consumidores", y agregó que la agencia planea promover los objetivos comerciales de LinkedIn con la "creatividad radical de Truth Well Told".

Según COMvergence, la inversión global en medios de LinkedIn se estima en 250 millones de dólares anuales, incluyendo 110 millones en EE. UU. La alianza con McCann subraya la ambición de LinkedIn de expandir su presencia de marca más allá de las redes profesionales y profundizar su alcance en los mercados de consumo.