A pesar del predominio de YouTube como plataforma de redes sociales para adultos, muchas marcas farmacéuticas no están optimizando su contenido para dicha plataforma.

Hace aproximadamente una década, las editoriales y marcas de medios se volcaron masivamente al video. Ahora, vuelven a hacerlo, esta vez al video vertical.

Un informe del Pew Research Center de 2025 sobre el uso de redes sociales reveló que el 84 % de los adultos usa YouTube, el 50 % Instagram y el 37 % TikTok.

Los expertos en redes sociales enfatizaron que el éxito de la industria farmacéutica en estas plataformas no radicará en adaptar un anuncio televisivo al formato abreviado y recortado de las redes sociales. Más bien, el contenido que genera visualizaciones, interacción y conversiones está diseñado específicamente para el video vertical.

“Comprender el formato es fundamental. Es el vehículo de distribución”, afirmó Jessica Creighton, vicepresidenta de estrategia y marketing de influencers en Klick Health. Pero lo más importante es el contenido. Es como preguntarse: "¿Cómo guías a tus clientes para que conecten con otras personas a través de estos vídeos?".

Según el Interactive Advertising Bureau, se prevé que la inversión en publicidad en vídeo en redes sociales en Estados Unidos crezca un 13 % en 2026, superando por primera vez a la televisión conectada. Por otro lado, un estudio de Wyzowl reveló que el 93 % de los profesionales del marketing afirma que el contenido de vídeo les ha proporcionado un sólido retorno de la inversión (ROI) y el 84 % asegura que el vídeo ha incrementado directamente las ventas.

Algunas farmacéuticas parecen haber dominado ya el arte de las redes sociales. Pfizer, por ejemplo, cuenta con una gran cantidad de vídeos verticales en YouTube e Instagram en USA que, a pesar del tamaño y el dominio de la farmacéutica en el mercado, capturan eficazmente la estética de "grabado con iPhone".

Estos vídeos, que abarcan desde científicos de los laboratorios de Pfizer hablando sobre su trabajo diario, hasta explicaciones visuales sobre enfermedades, parecen conectar con los usuarios y han generado millones de visualizaciones.