La Alzheimer’s Society del Reino Unido ha lanzado una campaña de prensa y digital que pone de relieve el impacto de la enfermedad en el sistema sanitario británico.

La campaña, creada por New Commercial Arts, incluye un anuncio impreso en el Daily Mail que llama la atención sobre la estadística de que los pacientes con demencia ocupan una de cada seis camas de hospital.

Otros elementos de la campaña incluyen una pulsera de hospital en un bebé con el mensaje «1 de cada 3 personas nacidas hoy en el Reino Unido desarrollará demencia» y un reloj de pulsera con la inscripción «Cada tres minutos, una persona en el Reino Unido desarrolla demencia».

Neil Ritchie fue el director creativo sénior y director de arte, y Andy Parkman fue el director creativo sénior y redactor publicitario de la campaña.

Alex Hyde-Smith, director de marketing de la Alzheimer’s Society, declaró: «Nos encontramos en un momento crucial en la lucha contra la demencia, especialmente con los recientes avances en los tratamientos. Esta campaña refleja tanto la devastadora realidad de la enfermedad como la urgente necesidad de que todos sigamos luchando por un futuro en el que ya no destruya vidas. Debemos, colectivamente, tratar a la principal causa de muerte en el Reino Unido con la urgencia que exige, porque se necesita la colaboración de toda la sociedad para vencer la demencia».

Dan Seager y Steve Hall, directores creativos ejecutivos de NCA, afirmaron: «La demencia es una enfermedad que afecta a todos los ámbitos, desde el Sistema Nacional de Salud hasta el hogar familiar. La publicación de estas impactantes imágenes en el Mail y el Metro, en su contexto, nos sitúa en el centro de este debate nacional vital».

Medialab gestionó la comunicación de la campaña.

Steve Parker, director ejecutivo de Medialab, comentó: «Cuando se tiene un mensaje importante que la sociedad necesita escuchar, el contexto es fundamental. Las alianzas son fundamentales. Estoy increíblemente orgulloso de nuestra relación con la Sociedad del Alzheimer, que sigue liderando la lucha crucial contra la demencia». Estos últimos anuncios contextuales son impactantes y representan exactamente el tipo de trabajo colaborativo excepcional que se necesita para generar un debate nacional muy necesario.