El fabricante de Tylenol, Kenvue, ha seleccionado a Publicis Groupe y WPP como los ganadores de su revisión global de agencias creativas y de medios.

La revisión abarcó medios, marca y producción. El trabajo de marca incluyó las áreas de creatividad, influencers, comunicación con profesionales de la salud, comprador y comercio. Kenvue declaró que WPP se encargará de la creatividad y la producción de todas las marcas, excepto Neutrogena, mientras que Publicis se encargará de los medios, influencers, comercio, apoyo a profesionales de la salud y tecnología, además de la creatividad y la producción de Neutrogena.

“Esta potente combinación le brinda a Kenvue la combinación más sólida de creatividad duradera y precisión moderna para impulsar el desarrollo de marca”, declaró Kenvue. “Estamos muy agradecidos por la excelente colaboración de Mediasense, que apoyó la revisión, y profundamente agradecidos a todos los equipos excepcionalmente talentosos que participaron en la presentación”.

La cartera de medios de Kenvue incluía anteriormente a Interpublic Group of Cos. a nivel mundial y a Publicis, que supervisaba la región Asia-Pacífico, mientras que las funciones creativas estaban a cargo de FCB y Deutsch de Interpublic, BBDO de Omnicom y Doner de Stagwell. Omnicom también participó en la revisión, según informó Ad Age en octubre, presentando el negocio junto con IPG, empresa que adquirió a finales de noviembre.

WPP y Publicis aplazaron las llamadas para obtener comentarios del cliente. Omnicom declinó hacer comentarios.

El objetivo de la propuesta era “permitirnos simplificar la forma en que trabajamos, mejorar la excelencia en la ejecución y alinear mejor a nuestros socios para apoyar nuestra agenda de crecimiento global”, dijo anteriormente Kenvue en un comunicado.

Kenvue gastó 1.600 millones de dólares a nivel mundial en publicidad el año pasado, según su presentación anual más reciente, frente a los 1.300 millones de dólares de 2023.

La compañía ha estado bajo presión últimamente debido a que la administración Trump declaró que Tylenol, una de sus marcas insignia, es una posible causa de autismo. Sin embargo, las motivaciones para la revisión fueron mucho más allá de Tylenol para la compañía, que también comercializa marcas de renombre como Listerine, Neutrogena, Aveeno, Band-Aid, Motrin y Johnson’s Baby.

La decisión se produce tras el reciente nombramiento de Jon Halvorson como director de marketing por parte de Kenvue. Halvorson proviene de Mondelēz International, fabricante de Oreo, y aporta experiencia tanto en Publicis como en Omnicom.