Esta herramienta pionera permite a las marcas entender y optimizar su visibilidad en las principales plataformas de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la búsqueda de información está siendo transformada radicalmente por los modelos de lenguaje de IA (LLM).

Globalmente, el grupo Havas anunció una importante inversión en data, tecnología e inteligencia artificial entre 2024 y 2027, integrando la innovación de IA en todas sus ofertas de producto a través de la plataforma Converged.AI. Esta iniciativa local refleja esa visión: dotar a sus clientes de tecnologías de vanguardia que combinen la precisión y colaboración humana, facilitando decisiones de marketing más informadas, ágiles y efectivas.

En los últimos años, los consumidores han comenzado a migrar de los buscadores tradicionales a plataformas de IA para resolver sus consultas. Este cambio dio lugar a un nuevo campo en el marketing digital: Generative Engine Optimisation (GEO). Un concepto que consiste en asegurar que el contenido de marca esté optimizado para las respuestas de las IA generativas, del mismo modo que el SEO tradicional buscaba la visibilidad en motores de búsqueda. BrandInsights AI nace precisamente para ayudar a las marcas en este desafío: proporciona una oportunidad única donde las empresas pueden ver cómo aparecen sus marcas a lo largo de múltiples modelos de IA, identificar brechas de contenido y recibir recomendaciones para mejorar su presencia en estas nuevas interfaces.

La relevancia de esta tecnología para el mercado latinoamericano no puede subestimarse. Estudios globales indican que ChatGPT ya es usado por más del 25% de la población en línea cada mes, posicionándose como el quinto dominio de Internet más grande del mundo en tráfico. Latinoamérica sigue esta tendencia mundial de adopción de IA: cada vez más usuarios recurren a asistentes y chats inteligentes para buscar recomendaciones de productos, información sobre servicios financieros, consultas de salud y otros temas relevantes. En consecuencia, las empresas de la región necesitan visibilidad en esos canales emergentes con un nivel de inteligencia que era impensable hace poco tiempo y hoy resulta crucial para redefinir las estrategias de contenidos y SEO de forma holística.