En el marco del Mes de Concientización del Cáncer de Próstata, Grey Argentina y la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC) lanzaron Baiteo de Próstata, una campaña para instalar un tema históricamente rodeado de tabúes.

La acción contó con la complicidad de Mario Pergolini y el equipo de Paren la Mano emitido por Vorterix / Paramount, para lograr visibilizar la importancia de la detección temprana.

La campaña partió de una realidad alarmante: en Argentina, el 40% de los diagnósticos de cáncer de próstata se detectan en estadios avanzados, principalmente por la falta de información, el temor y la escasez de chequeos preventivos. Para derribar el mito de que el examen es complejo o invasivo, o que la única forma de realizárselo es a través de un tacto, la acción demostró en vivo y en directo la extrema sencillez del proceso, el cual hoy en día puede iniciarse con una simple extracción de sangre, pero no sin antes “baitear” a toda una audiencia. 

Juan Ure, chief creative officer de Grey Argentina, comentó que el principal desafío con el que se encontraron es la barrera cultural. “Hay un tabú enorme que impide a los hombres hablar del tema y testearse. Por eso, necesitábamos llamar la atención, hacer ruido. Y qué mejor que llevar la conversación al lugar donde hoy está la audiencia, usando los códigos del streaming para demostrar que un simple análisis de sangre puede salvar vidas. Estamos felices por la repercusión que tuvo la campaña, la amplificación que tuvo en redes, la conversación que se armó alrededor de esta iniciativa es muy poderosa”.

Por su parte, Martín Fleming, director ejecutivo de LALCEC, agregó: “Para LALCEC, esta campaña representa un hito en la forma de comunicar la prevención. Contar con el apoyo de figuras tan influyentes como Mario Pergolini y el equipo de Paren la Mano nos permitió dar un mensaje claro y contundente: el cáncer de próstata es altamente curable si se detecta a tiempo. Incentivamos a todos a realizar sus chequeos”.