Más allá de una actualización documental, el nuevo Código de la patronal farmacéutica (Farmaindustria) refleja cómo ha cambiado el entorno en el que se comunican los medicamentos.

Algunas de las principales novedades son:

Se integran en un único documento todas las disposiciones del Código, su reglamento y los anexos de aplicación.

Se incorporan nuevas definiciones, como:
* Datos de la vida real (Real World Data).
* Influencer.
* Redes sociales.

Se regulan expresamente las colaboraciones con influencers, estableciendo criterios de profesionalidad, transparencia y control.

Se clarifica el uso de códigos QR en materiales promocionales, permitiendo mejorar la accesibilidad a la información sin sustituir la información esencial que debe figurar en el propio material.

Se refuerzan los criterios para las reuniones científico-profesionales, poniendo el foco en su auténtica finalidad científica y en evitar cualquier apariencia de incentivo.

Pero, probablemente, uno de los cambios que más transformará la práctica diaria será otro.

El nuevo Código propone una vigilancia activa de las redes sociales por parte de los laboratorios respecto de los contenidos relacionados con sus medicamentos. Esto supone un cambio de enfoque: ya no basta con controlar únicamente los canales propios, sino que será necesario establecer procedimientos para identificar, valorar y gestionar situaciones que puedan generar riesgos regulatorios o de cumplimiento.

El mensaje es claro: el cumplimiento ya no consiste únicamente en revisar materiales antes de publicarlos. Exige monitorización, procesos internos, evidencias documentadas y una gestión continua del entorno digital.

2027 marcará en España un antes y un después para los equipos de Medical Affairs, Regulatory, Compliance y Comunicación.