Crecimiento moderado en 2024

En 2024, el mercado publicitario en Ecuador creció un 4,3 por ciento, alcanzando 500 millones de dólares y posicionándose como el 57º mercado publicitario mundial. Los medios digitales representaron el 37 por ciento de los presupuestos, marcando un aumento significativo frente al 5 por ciento en 2015, mientras que los medios tradicionales continuaron liderando con un share del 63 por ciento, aunque mostrando una contracción del 3,6 por ciento en ingresos.

Impulsores del crecimiento en 2024

El crecimiento estuvo liderado por los medios digitales, que aumentaron un 21,1 por ciento, destacando las redes sociales (+30,5 por ciento), la publicidad en video digital (+13,5 por ciento) y la búsqueda (+14,3 por ciento). La publicidad móvil dominó el panorama digital, representando el 78 por ciento de los ingresos digitales. Por su parte, la publicidad OOH creció un 5,2 por ciento, mientras que los medios gráficos sufrieron una caída significativa del 23,1 por ciento, reflejando la transformación del mercado hacia lo digital.

Proyección para 2025

Se espera que el mercado publicitario de Ecuador crezca un 6,3 por ciento, alcanzando nuevamente 500 millones de dólares, impulsado por las elecciones generales de febrero de 2025. Los medios digitales continuarán creciendo con un aumento del 19,1 por ciento, representando el 42 por ciento de los presupuestos. Las redes sociales seguirán liderando el crecimiento digital (+27,8 por ciento), mientras que la publicidad en video digital y búsqueda mostrarán aumentos del 9,8 por ciento y 10,3 por ciento, respectivamente.

Cambios en los medios tradicionales

Los medios tradicionales, aunque dominantes, continuarán enfrentando desafíos con una contracción del 1,3 por ciento en ingresos totales. La televisión, que captó el 39 por ciento de los presupuestos en 2024, verá una disminución del 4,1 por ciento, mientras que la publicidad OOH se proyecta como el segmento de mayor crecimiento en medios tradicionales (+8,2 por ciento), destacando su resiliencia en un mercado en transformación.

Perspectivas a largo plazo (2024-2029)

Hacia 2029, se espera que Ecuador sea el 38º mercado publicitario mundial, con ingresos totales creciendo a una TCAC del 8,9 por ciento, liderados por los medios digitales (+18,7 por ciento). La publicidad digital representará el 59 por ciento de los presupuestos para ese año, mientras que la televisión reducirá su participación al 21 por ciento. Los ingresos publicitarios per cápita aumentarán a 40 dólares, posicionando a Ecuador en el 33º lugar mundial en esta métrica.