David Buenos Aires y MACMA lanzan La Fixturiteta, un fixture que recuerda hablar sobre la mamografía durante los partidos más olvidables del Mundial.

La iniciativa busca que las mujeres argentinas no posterguen los controles de detección temprana del cáncer de mama, ni siquiera en contexto mundialista.

En Argentina hay una frase que se repite cada vez que llega una Copa del Mundo: “lo vemos después del Mundial”. Durante un mes, reuniones, proyectos, compromisos y responsabilidades suelen quedar en pausa mientras el país se concentra en el fútbol. Pero hay cosas que no pueden esperar.

La campaña parte de un dato contundente: detectado a tiempo, 9 de cada 10 casos de cáncer de mama son curables. Por eso, la realización periódica de la mamografía sigue siendo una de las herramientas más importantes para la detección temprana y el tratamiento oportuno de la enfermedad.

Así nació La Fixturiteta: un fixture interactivo que invita a las mujeres a generar un recordatorio personalizado para hablar con su médico sobre la próxima mamografía durante alguno de los partidos más olvidables del certamen.

Ignacio Flotta y Nicolás Vara, CCOs de la agencia, dicen: “En este mundial se suman más selecciones y se juegan más partidos. Una expansión que multiplica la emoción futbolera, pero también genera encuentros poco atractivos. Partidos que probablemente pocos vayan a recordar, pero que pueden convertirse en una oportunidad para recordar algo mucho más importante”.

Lucía Muñoz, responsable de comunicación y RRII de la entidad, manifestó: “Desde MACMA venimos impulsando la consigna Rosa todo el año, que busca desestacionalizar la conversación sobre la detección temprana del cáncer de mama más allá de octubre. Con esta campaña, buscamos que las mujeres dejen de postergar la consulta médica, priorizándola por sobre cualquier otro compromiso, incluso un mundial”.