Colgate-Palmolive cumple 100 años en México y reafirma su compromiso con los consumidores, sus colaboradores y el medio ambiente, con una estrategia que integra innovación, inclusión y responsabilidad social como ejes para los próximos años.

Durante un siglo, la compañía ha acompañado a las familias mexicanas con productos de calidad accesibles para todos los segmentos de la población, al tiempo que ha impulsado programas sociales y educativos que hoy forman parte de su identidad.

Riccardo Ricci, Executive Vice President & General Manager de Colgate-Palmolive México, destacó que el legado de la empresa no se limita al mercado: “El liderazgo no se mide solo en participación, sino en responsabilidad. En 100 años Colgate-Palmolive no solo ha ofrecido productos de alta calidad, también ha educado a nuevas generaciones en salud bucal y ha contribuido a mejorar las condiciones de vida de millones de mexicanos”.

Subrayó que esta cercanía se refleja en programas como “Sonrisas Brillantes, Futuros Brillantes”, que desde 1991 atiende a comunidades con menor acceso a servicios de salud. “La palabra clave es educación. Ésa es la base de nuestro impacto y del compromiso que mantenemos en México y en el mundo”, afirmó.

Diversidad y desarrollo: el motor interno

Para Diana Geofroy, Vicepresidenta Senior de Recursos Humanos, la clave para mantener la vigencia de Colgate-Palmolive está en su gente y en la cultura que promueve:

“Nuestro propósito es reimaginar un mundo más saludable para las personas, el planeta y las mascotas, y lo vivimos con autenticidad. El cuidado de nuestra gente, de las comunidades y del entorno es parte de nuestro ADN”.

Ese compromiso se refleja en cifras concretas: hoy, más del 50% de las empleadas son mujeres, al igual que más del 50% de las posiciones directivas; y en su planta en Guanajuato, más del 40%de la fuerza laboral está compuesta por mujeres. “Se trata de una visión estratégica implementada durante años, que busca priorizar al mejor talento en condiciones de equidad, más allá de la mera integración de género”, señaló Geofroy.

Además, la empresa llena más del 70% de sus vacantes con promociones internas, lo que garantiza que los colaboradores construyan carreras dentro de la organización. Se centran en el aprendizaje continuo y en generar experiencias que hagan sentir a sus colaboradores que con sus acciones transforman a la sociedad.

Marketing con propósito y conexión con el consumidor

En el plano de comunicación y construcción de marca, Ari Mandelbaum, Vicepresidente de Marketing, explicó que el secreto de la permanencia de Colgate-Palmolive ha sido entender y acompañar al consumidor mexicano:

“Colgate ha estado presente en la vida de las familias mexicanas con productos en todos los niveles de precio, siempre accesibles y confiables. Pero lo más importante es que lo hemos hecho con un propósito auténtico: conectar con valores que importan al consumidor actual, como la salud, la inclusión y la sostenibilidad”.

Mandelbaum destacó que iniciativas como Estrellas Colgate, con 45 años de historia y más de 8,500 niños y niñas beneficiados, demuestran cómo el marketing de la compañía trasciende lo comercial para convertirse en una herramienta de impacto social.