Con motivo del Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia,  Bayer y VML Health destacan un movimiento que se encuentra en la intersección de la ciencia, la salud femenina y la comunicación.

La campaña, «"Anything but Normal», desafía décadas de condicionamiento sobre lo que se considera «normal» en la salud femenina. Su punto de partida es contundente: más de 1,500 millones de mujeres en todo el mundo (casi una de cada dos) experimentan problemas de salud femenina, pero a menudo se les dice que «sigan adelante», y se les resta importancia a los síntomas como algo que simplemente deben aceptar.

La campaña replantea lo que se percibe como «normal» en la salud femenina para apoyar el mensaje central de WOMEN | Bayer: «Si te frena, es todo menos normal». La campaña busca redefinir las expectativas sociales y clínicas sobre lo que las mujeres deben tolerar.

El vídeo de la campaña narra cinco historias comunes que siguen la vida de cinco mujeres, cada una enfrentando un problema diferente y generalizado que afecta la salud femenina:

• Dolor abdominal menstrual
• Embarazo no deseado
• Sangrado menstrual abundante
• Perimenopausia
• Menopausia.

Combinando ciencia y narrativa, el trabajo muestra cómo un siglo de datos y perspectivas sobre la salud femenina puede traducirse en una plataforma emotiva y con una sólida base científica: un vídeo emotivo, un sitio web con una redacción sincera y una combinación de redes sociales y medios de pago, todo ello como parte de una solución integrada de WPP. Para Bayer, el sitio web también invita a la acción (no solo a la concienciación), ya que anima a las mujeres a cuestionar lo "normal", compartir sus historias y hablar con un profesional de la salud, mientras que a estos profesionales se les anima a mirar más allá del "estoy bien" y preguntarse qué hay detrás.

La magnitud del desafío que aborda la campaña

La plataforma se basa en evidencia comprobada:

• Más de 1500 millones de mujeres en todo el mundo (casi una de cada dos) experimentan problemas de salud femenina y, a menudo, aceptan este sufrimiento como algo normal.
• El sangrado menstrual abundante afecta a una de cada tres mujeres en algún momento de su vida, pero muchas nunca lo han consultado con un médico.
• Más del 20 % de las niñas faltan a la escuela o la universidad debido al dolor menstrual, que también afecta las relaciones, el funcionamiento y la productividad.
• Casi la mitad de los embarazos (casi 121 millones al año) son no planeados.
• Casi el 80 % de las mujeres perimenopáusicas reportan un menor deseo sexual, lo que afecta sus relaciones y su autoestima.

Muchas mujeres experimentan síntomas menopáusicos debilitantes, como sofocos, sudores nocturnos y alteraciones del sueño, y más del 50 % de las mujeres menopáusicas a nivel mundial se ven obligadas a agravar sus síntomas sin el apoyo adecuado.

Estas realidades se enmarcan en un contexto en el que la investigación y la innovación en salud femenina siguen estando infrarrepresentadas, y las mujeres pasan una parte significativamente mayor de su vida con problemas de salud que los hombres.

¿Por qué esto es relevante para el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia?

El Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia se centra en la representación, la oportunidad y la equidad en la ciencia. Bayer y su campaña " Anything but Normal" añaden una dimensión crucial al utilizar la evidencia científica sobre la salud femenina para desafiar las normas sociales y médicas que durante mucho tiempo se han visto respaldadas por la falta de datos y la infrarrepresentación. Demuestra cómo la comunicación basada en la ciencia puede traducir datos complejos en un lenguaje y una narrativa que las mujeres y las niñas pueden utilizar en su vida cotidiana. Además, posiciona a las mujeres no solo como pacientes, sino como expertas en sus propios cuerpos, cuyas experiencias merecen la misma atención y seriedad científica que históricamente se ha reservado para los hombres.

Claire Gillis, directora ejecutiva de VML Health, añade: «Los 100 años de trayectoria de Bayer en salud femenina nos han proporcionado una gran cantidad de datos para transmitir los mensajes y la información de esta campaña, que sé que resonará con mujeres de todo el mundo. Muchas de las afecciones que padecen las mujeres son todo menos normales o aceptables. Esta labor también consiste en apoyar a los profesionales sanitarios con perspectivas y un lenguaje que les facilite ver más allá de un simple «estoy bien». Tenemos el privilegio de colaborar con WOMEN | Bayer para unir fuerzas en este camino de empoderamiento, demostrando que una buena comunicación no solo informa, sino que reautoriza el comportamiento y ayuda a las mujeres a recuperar su salud».

Más información en: AnythingBut Normal: Redefining Women's Health | VML