El aumento en el consumo de productos con nicotina, especialmente entre los jóvenes, refuerza uno de los principales desafíos actuales para la salud pública. Datos de la Encuesta Nacional sobre Alcohol y Drogas (LENAD) muestran que el 15.5% de los brasileños mayores de 14 años consumían productos con nicotina en 2023. Entre las personas de 18 a 24 años, este porcentaje alcanza el 16.7%, impulsado principalmente por el uso de cigarrillos electrónicos y otros dispositivos de vapeo.

El panorama es preocupante, ya que el tabaquismo sigue siendo el principal factor de riesgo prevenible para el cáncer de pulmón, responsable de aproximadamente el 90% de los casos de la enfermedad. Según estimaciones del Instituto Nacional del Cáncer (INCA), Brasil registra aproximadamente 35.380 nuevos casos de cáncer de pulmón al año y más de 31.000 muertes anuales, lo que convierte a esta enfermedad en una de las más mortales del país.

Al mismo tiempo, el creciente uso de cigarrillos electrónicos entre adolescentes y jóvenes agrava este problema. Un estudio publicado en la revista científica Tobacco Control indica que los adolescentes que usan cigarrillos electrónicos tienen hasta 30 veces más riesgo de empezar a consumir cigarrillos convencionales.

En este contexto, AstraZeneca lanza «Fumar no encaja con tus planes», una campaña nacional de sensibilización que propone una nueva forma de hablar sobre el tabaquismo y la adicción a la nicotina. En lugar de centrar la comunicación únicamente en las consecuencias futuras del tabaquismo, la iniciativa acerca la prevención a la realidad de las personas, mostrando cómo el uso del tabaco y los cigarrillos electrónicos puede afectar a sus decisiones, experiencias y planes de vida en el presente. La campaña cuenta con el apoyo institucional del Instituto Vencer o Câncer (IVOC), Instituto Oncoguia, Instituto Lado a Lado pela Vida, Instituto Camaleão, Instituto ARCA, Grupo Brasileiro de Oncologia Torácica (GBOT), Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica (SBOC), Sociedade Brasileira de Cirurgia Torácica (SBCT), Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT), Sociedade Brasileira de Radioterapia (SBRT), Aliança de Combate ao Câncer de Pulmão y GEPRAPS (Grupo de Estudo e Pesquisa Respiratória na Atenção Primária à Saúde).

Más que sensibilizar sobre el cáncer de pulmón, la campaña busca ampliar el debate sobre la salud pulmonar, la prevención y la calidad de vida, fomentando opciones más saludables y animando a quienes quieren dejar de fumar a buscar apoyo especializado en los programas gratuitos para dejar de fumar disponibles en el Sistema Único de Salud (SUS). Inspirada en el lenguaje de las redes sociales y los códigos culturales de la Generación Z, la campaña propone un cambio de perspectiva. El concepto «Fumar no encaja con tus planes» vincula la prevención con temas cotidianos como la salud física y mental, la autoestima, la actividad física, los viajes, las relaciones, el desempeño profesional y la calidad de vida. De esta manera, la campaña busca dar mayor relevancia a este diálogo y fomentar la reflexión sobre cómo las decisiones tomadas en el presente influyen en la construcción del futuro.

Además de los cigarrillos convencionales, la campaña también aborda los cigarrillos electrónicos, los vapes y otros dispositivos para fumar, cuyo consumo ha aumentado entre adolescentes y jóvenes adultos y representa un nuevo desafío para la salud pública.

A partir de agosto, «Fumar no encaja con tus planes» se desarrollará hasta finales de 2026, integrando contenido educativo para redes sociales; la participación de creadores e influencers digitales; videos e historias reales; caminatas y activaciones presenciales; acciones del Camión de la Salud y alianzas institucionales. Todas las iniciativas tendrán como objetivo ampliar el acceso a información cualificada y orientar a la población hacia los servicios de apoyo gratuitos para quienes desean dejar de fumar, disponibles en la red de salud pública, reforzando así la idea de que la información, el apoyo y la asistencia especializada pueden facilitar el proceso para dejar de fumar.

«La prevención siempre ha sido parte fundamental del trabajo de AstraZeneca para transformar la salud. La información basada en la evidencia es una herramienta importante para reducir los riesgos para la salud, ampliar el acceso a la atención y, en consecuencia, fortalecer los sistemas de salud. Con esta campaña, queremos acercar este tema a la gente, especialmente a los jóvenes, demostrando que hablar de fumar también es hablar de calidad de vida, salud mental, bienestar y opciones. Nuestro objetivo es animar a quienes desean dejar de fumar a buscar apoyo especializado en los programas gratuitos disponibles en el SUS (Sistema Único de Salud)», afirma Danilo Lopes, director ejecutivo de las Áreas Médicas de Oncología y Enfermedades Raras de AstraZeneca Brasil.

Movilización colectiva para afrontar un desafío de salud pública. Al reunir a sociedades médicas, organizaciones de pacientes y socios estratégicos, la iniciativa amplía el alcance de los mensajes de concienciación y refuerza la idea de que reducir el impacto del cáncer de pulmón depende de la acción.