Las Inamovibles
Aspid oro
Descripci贸n
En M茅xico, la prevenci贸n y la detecci贸n oportuna del c谩ncer de mama se han enfrentado a distintas barreras culturales, por nombrar algunas se encuentran: el desconocimiento y pudor para con la autoexploraci贸n, la verg眉enza al momento de acudir con un m茅dico para revisiones constantes o el miedo de realizar estudios por temor al diagn贸stico.
Estas barreras son un resultado interseccional de muchos factores, siendo la desigualdad de g茅nero el principal de ellos. Para las personas con mamas, el acceso a la informaci贸n y la censura hacia sus cuerpos son, desafortunadamente, una limitante que impacta los esfuerzos alrededor de la autoexploraci贸n y detecci贸n de s铆ntomas del c谩ncer de mama. Ante esta situaci贸n, nos preguntamos: 驴c贸mo generar contenido educativo que sea atractivo para las audiencias y lograr, de alguna forma, darle la vuelta a la censura en plataformas digitales?
A partir de este desaf铆o surgi贸 Las Inamovibles, una idea que integr贸 la tecnolog铆a y el uso de nuevas plataformas no s贸lo como un recurso, sino como una v铆a de acceso a la innovaci贸n con resultados orientados hacia la visibilizaci贸n. Para darle vida a Las Inamovibles utilizamos t茅cnicas de modelado y rigging en CGI, seguidas de una integraci贸n meticulosa de VFX y SFX y as铆 logramos dar vida a la Diana Cazadora, una escultura emblem谩tica de M茅xico cuyo cuerpo se hab铆a mantenido inamovible durante toda su vida, pero que a trav茅s de un Fake Out Of Home (FOOH) logr贸 salir de ese eterno sue帽o, 煤nica y exclusivamente para autoexplorarse y visibilizar la concientizaci贸n del c谩ncer de mama.
Nuestra meta era lograr un mensaje visualmente atractivo, innovador y con un fuerte mensaje social: la autoexploraci贸n debe ser un proceso de autocuidado necesario e indispensable que permite la detecci贸n oportuna, el diagn贸stico y el posible tratamiento del c谩ncer de mama.
Como laboratorio, Eli Lilly Compa帽铆a de M茅xico se ha consolidado como l铆der en innovaci贸n m茅dica, siendo Las Inamovibles un parteaguas en la forma de comunicar el padecimiento y de abordar las campa帽as digitales. Innovar tambi茅n es utilizar los recursos tecnol贸gicos para visibilizar, normalizar e impactar de forma directa en la vida de las personas.
