Wegovy Lanzamiento MĂ©xico
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DescripciĂłn
OBJETIVOS
• Generar una experiencia tecnolĂłgica que reforzara el vĂnculo entre la audiencia y la marca.
• Diseñar un evento de gran escala que transmitiera el potencial de Wegovy® en el tratamiento de la obesidad.
• Resaltar el papel del personal médico como aliados clave en la mejora de la calidad de vida de los pacientes.
• Posicionar a Wegovy® como una innovación revolucionaria en México.
ESTRATEGIA CREATIVA
• Crear un evento inmersivo en el Centro Banamex, reuniendo a más de 6,000 asistentes.
• Desarrollar experiencias interactivas enfocadas en los órganos clave impactados por el medicamento: cerebro, estómago y corazón.
• Integrar dinámicas audiovisuales, escenográficas y sensoriales para ejemplificar el mecanismo de acción.
• Reforzar la recordación de marca a través de experiencias participativas, actividades inmersivas y contenidos digitales de continuidad.
PLAN DE ACCIĂ“N
El dĂa comenzĂł con la llegada de los asistentes al Centro Citibanamex, donde fueron recibidos por pantallas exteriores que mostraban la agenda y semblanzas de los speakers. Al ingresar, atravesaron un tĂşnel de pantallas y arcos iluminados que los conducĂa hacia la zona de experiencias, creando desde el inicio un ambiente inmersivo y tecnolĂłgico. El recorrido iniciĂł en los iglĂşs inflables que contenĂan infografĂas y esquemas de titulaciĂłn, además de esculturas monumentales de las plumas de Wegovy®.
Más adelante, los mĂ©dicos podĂan interactuar con las mesas de exhibiciĂłnequipadas con tabletas y plumas reales para conocer a detalle el uso y aplicaciĂłn del dispositivo.
En la zona de stands, se diferenciaron dos tipos de espacios: los stands de producto, enfocados en la explicaciĂłn tĂ©cnica del medicamento, y los stands de marca, que comunicaban valores de la compañĂa a travĂ©s de temáticas como “Nuevo Yo”, “Estamos Conectados” y “Sustentabilidad”.
Entre las experiencias inmersivas, los asistentes podĂan entrar a un Infinity Mirror para vivir proyecciones envolventes y tomarse fotografĂas; recorrer un corazĂłn y un cerebro inflables en los que, mediante audĂfonos, escuchaban datos y testimonios sobre obesidad y riesgo cardiovascular; y participar en la Torre Trivia, donde respondĂan preguntas cientĂficas que iluminaban la estructura.
Tras recorrer estas áreas, los mĂ©dicos se dirigieron al escenario principal, una pasarela rodeada de pantallas de gran formato. El inicio de la plenaria estuvo marcado por un performance artĂstico de danza contemporánea, que introdujo con fuerza el mensaje del evento. Posteriormente, comenzaron las presentaciones cientĂficas y ponencias de alto nivel, apoyadas en animaciones, infografĂas y contenidos visuales. El momento más disruptivo llegĂł con los drones caracterizados como cajas de las plumas de Wegovy®, que sobrevolaron la sala sorprendiendo a los asistentes. Durante toda la jornada, los participantes pudieron disfrutar de dos food courts, coffee breaks distribuidos en el venue y salas lounge, diseñadas como espacios de networking. Finalmente, la experiencia concluyĂł con un mensaje decierre y la invitaciĂłn a dar continuidad al aprendizaje a travĂ©s de un brochure digital y un video recap enviado posteriormente por correo.
MATERIALES UTILIZADOS EN LA CAMPAĂ‘A
1. Pantallas
â—¦ Pantalla exterior con agenda y semblanza de speakers.
◦ Túnel de pantallas con moléculas luminosas.
â—¦ Pantallas de gran formato alrededor del escenario.
◦ Photo Opportunity de pantallas con volumétrico Wegovy.
â—¦ Pantallas interactivas con mensajes clave.
2. Totems y señalética
â—¦ TĂłtems curatoriales de entrada.
◦ Tótems de señalamiento y copetes iluminados.
â—¦ Pendones colgados con mensajes clave.
3. Timeline
â—¦ Muro con la historia y evoluciĂłn de Novo Nordisk.
4. CĂşpulas / IglĂşs inflables
◦ Cúpula 1: titulación Ozempic® y Wegovy®.
â—¦ CĂşpula 2: FlexTouch con pluma 1.7mg.
â—¦ CĂşpula 3: mensajes clave y beneficios pluma 2.4mg.
â—¦ Pasillos inmersivos de acceso.
5. Esculturas de plumas
◦ Esculturas gigantes de las plumas Wegovy®.
6. Stands de producto
â—¦ Mesas de exhibiciĂłn con 25 plumas y videos en tabletas.
7. Stands de marca
â—¦ Stand Wegovy.
◦ Stand “Nuevo Yo”.
◦ Stand “Estamos Conectados” (pantallas + QR).
â—¦ Stand Sustentabilidad.
8. Experiencias inmersivas
â—¦ Cerebro inflable con audĂfonos.
â—¦ CorazĂłn inflable con audĂfonos.
â—¦ Infinity Mirror.
â—¦ Torre Trivia.
â—¦ Mesa de exhibiciĂłn interactiva.
â—¦ Arcos iluminados.
â—¦ VolumĂ©tricos y gigantografĂas.
9. Forums y talleres
â—¦ Plenaria masiva (6,000 asistentes).
◦ Fórums más pequeños con charlas médicas y testimonios de pacientes.
10. Escenario principal
• Pasarela de gran formato.
• Animaciones.
• Presentaciones.
• Show audiovisual con drones (cajas Wegovy®).
11. Food & Lounge
• 2 food courts.• Salas lounge con gigantografĂas y mobiliario.
• Coffee break en distintas zonas.
12. Branding y extras
• InfografĂas gigantes.
• Pendones.
• Copetes iluminados.
• Arcos de seguridad y unifilas.
• DJ Booth con pantalla.
• Estaciones de hair & make up.
• Botes de basura brandeados.
• Floor graphics en zonas lounge
