OBJETIVOS
• Generar una experiencia tecnológica que reforzara el vínculo entre la audiencia y la marca.
• Diseñar un evento de gran escala que transmitiera el potencial de Wegovy® en el tratamiento de la obesidad.
• Resaltar el papel del personal médico como aliados clave en la mejora de la calidad de vida de los pacientes.
• Posicionar a Wegovy® como una innovación revolucionaria en México.
ESTRATEGIA CREATIVA
• Crear un evento inmersivo en el Centro Banamex, reuniendo a más de 6,000 asistentes.
• Desarrollar experiencias interactivas enfocadas en los órganos clave impactados por el medicamento: cerebro, estómago y corazón.
• Integrar dinámicas audiovisuales, escenográficas y sensoriales para ejemplificar el mecanismo de acción.
• Reforzar la recordación de marca a través de experiencias participativas, actividades inmersivas y contenidos digitales de continuidad.
PLAN DE ACCIÓN
El día comenzó con la llegada de los asistentes al Centro Citibanamex, donde fueron recibidos por pantallas exteriores que mostraban la agenda y semblanzas de los speakers. Al ingresar, atravesaron un túnel de pantallas y arcos iluminados que los conducía hacia la zona de experiencias, creando desde el inicio un ambiente inmersivo y tecnológico. El recorrido inició en los iglús inflables que contenían infografías y esquemas de titulación, además de esculturas monumentales de las plumas de Wegovy®.
Más adelante, los médicos podían interactuar con las mesas de exhibiciónequipadas con tabletas y plumas reales para conocer a detalle el uso y aplicación del dispositivo.
En la zona de stands, se diferenciaron dos tipos de espacios: los stands de producto, enfocados en la explicación técnica del medicamento, y los stands de marca, que comunicaban valores de la compañía a través de temáticas como “Nuevo Yo”, “Estamos Conectados” y “Sustentabilidad”.
Entre las experiencias inmersivas, los asistentes podían entrar a un Infinity Mirror para vivir proyecciones envolventes y tomarse fotografías; recorrer un corazón y un cerebro inflables en los que, mediante audífonos, escuchaban datos y testimonios sobre obesidad y riesgo cardiovascular; y participar en la Torre Trivia, donde respondían preguntas científicas que iluminaban la estructura.
Tras recorrer estas áreas, los médicos se dirigieron al escenario principal, una pasarela rodeada de pantallas de gran formato. El inicio de la plenaria estuvo marcado por un performance artístico de danza contemporánea, que introdujo con fuerza el mensaje del evento. Posteriormente, comenzaron las presentaciones científicas y ponencias de alto nivel, apoyadas en animaciones, infografías y contenidos visuales. El momento más disruptivo llegó con los drones caracterizados como cajas de las plumas de Wegovy®, que sobrevolaron la sala sorprendiendo a los asistentes. Durante toda la jornada, los participantes pudieron disfrutar de dos food courts, coffee breaks distribuidos en el venue y salas lounge, diseñadas como espacios de networking. Finalmente, la experiencia concluyó con un mensaje decierre y la invitación a dar continuidad al aprendizaje a través de un brochure digital y un video recap enviado posteriormente por correo.
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OBJETIVOS
• Gerar uma experiência tecnológica que
fortaleça o vínculo entre o público e a marca.
• Desenvolver um evento de grande escala
que transmita o potencial do Wegovy® no tratamento da obesidade.
• Destacar o papel dos profissionais de
saúde como aliados fundamentais na melhoria da qualidade de vida dos pacientes.
• Posicionar o Wegovy® como uma inovação
revolucionária no México.
ESTRATÉGIA CRIATIVA
• Criar um evento imersivo no Centro
Banamex, reunindo mais de 6.000 participantes.
• Desenvolver experiências interativas
focadas nos principais órgãos impactados pelo medicamento: cérebro, estômago e
coração.
• Integrar dinâmicas audiovisuais,
cenográficas e sensoriais para exemplificar o mecanismo de ação.
• Reforçar a lembrança da marca por meio de
experiências participativas, atividades imersivas e conteúdo digital contínuo.
PLANO DE AÇÃO
O dia começou com a chegada dos
participantes ao Centro Citibanamex, onde foram recebidos por telas externas
exibindo a programação e as biografias dos palestrantes. Ao entrarem, passaram
por um túnel de telas e arcos iluminados que os conduziram à zona de
experiência, criando um ambiente imersivo e tecnológico desde o início. O tour
começou em iglus infláveis contendo infográficos e programas de cursos, além de esculturas monumentais de canetas Wegovy®.
Mais adiante, os médicos puderam interagir
com mesas de demonstração equipadas com tablets e canetas reais para aprender
em detalhes sobre o uso e a aplicação do dispositivo.
Na área de exposição, foram distinguidos
dois tipos de espaços: estandes de produtos, focados na explicação técnica do
medicamento, e estandes da marca, que comunicavam os valores da empresa por
meio de temas como "Novo Eu", "Estamos Conectados" e
"Sustentabilidade".
Entre as experiências imersivas, os
participantes puderam entrar em um Espelho Infinito para vivenciar projeções
imersivas e tirar fotos; Os participantes exploraram um coração e um cérebro
infláveis onde, através de fones de ouvido, ouviram dados e
depoimentos sobre obesidade e risco cardiovascular; e participaram da Torre de
Curiosidades, onde responderam a perguntas científicas que elucidaram a estrutura.
Após explorarem essas áreas, os médicos
dirigiram-se ao palco principal, uma passarela rodeada por telas de grande
formato. A sessão plenária começou com uma apresentação de dança contemporânea,
que introduziu de forma impactante a mensagem do evento. Seguiram-se
apresentações e palestras científicas de alto nível, apoiadas por animações,
infográficos e outros conteúdos visuais. O momento mais impactante foi a
aparição de drones disfarçados de caixas de penas Wegovy®, que sobrevoaram a
sala, surpreendendo os participantes. Ao longo do dia, os participantes
desfrutaram de duas praças de alimentação, pausas para café distribuídas por
todo o local e áreas de convivência projetadas para networking. Por fim, a
experiência concluiu-se com uma mensagem de encerramento e um convite para
continuar aprendendo através de um folheto digital e um vídeo de recapitulação
enviados posteriormente por e-mail.
