Anemidox HCP Promotional Strategy COLOMBIA
Descripción
- o Se utilizó literatura internacional (AAP, OPS, ENSIN 2015) y local (datos de prevalencia en Colombia) para fundamentar la estrategia educativa.
- o Se resaltó la tecnología de Hierro Bisglicina Quelato, con mejor biodisponibilidad y menor tasa de efectos adversos gastrointestinales que otras sales de hierro.
- o Posicionar a Anemidox® no solo como medicamento, sino como aliado clínico en la prevención de la anemia ferropénica en la población pediátrica.
- o Mensaje eje: “Un aliado seguro en el manejo de la deficiencia de hierro y la anemia”.
- o Ayudas visuales interactivas para visita médica.
- o Infografías y módulos educativos descargables.
- o Mailing segmentado con evidencia y recomendaciones clínicas.
- o Cuestionarios digitales para reforzar conocimientos y aumentar engagement.
Problema/Desafio
Na Colômbia, a deficiência de ferro em bebês, mulheres em idade reprodutiva e idosos continua sendo um grave problema de saúde pública:
● Mais de 62,5% dos bebês com menos de um ano de idade apresentam anemia.
● Essa condição impacta negativamente o desenvolvimento cognitivo, a memória, a mielinização e o metabolismo neuronal.
● Muitos clínicos gerais e pediatras na Colômbia ainda não dispunham de ferramentas práticas e atualizadas para identificar, prevenir e tratar a anemia por deficiência de ferro de forma eficaz em sua prática diária.
O desafio era posicionar o Anemidox® como a opção segura, eficaz e cientificamente comprovada para a prevenção e o tratamento da deficiência de ferro em populações-chave, com materiais especificamente desenvolvidos para a comunidade médica.
Estratégia
1. Baseada em evidências científicas
A literatura internacional (AAP, OPAS, ENSIN 2015) e a literatura local (dados de prevalência na Colômbia) foram utilizadas para fundamentar a estratégia educacional. 1. A tecnologia de quelato de ferro bisglicina foi destacada por oferecer melhor biodisponibilidade e menor incidência de efeitos adversos gastrointestinais em comparação com outros sais de ferro.
2. Criação de um guia completo para médicos de diferentes grupos-alvo (Guia para Profissionais de Saúde): pediatras, clínicos gerais e ginecologistas.
3. Abordagem prática e educativa:
• Posicionar o Anemidox® não apenas como medicamento, mas também como um aliado clínico na prevenção da anemia ferropriva na população pediátrica.
• Mensagem principal: “Um aliado confiável no tratamento da deficiência de ferro e da anemia.”
Implementação:
• Produção de um Guia para Profissionais de Saúde (Guia para Profissionais de Saúde) digital e físico para a comunidade médica na Colômbia.
• Materiais gerados:
• Recursos visuais interativos para consultas médicas.
• Infográficos e módulos educativos para download.
• Campanha de e-mail segmentada com evidências e recomendações clínicas.
• Questionários digitais para reforçar o conhecimento e aumentar o engajamento. ● Todo o conteúdo foi embasado em referências científicas locais e internacionais, o que aumentou a credibilidade e a confiança dos médicos.
Resultados
● Um grande número de clínicos gerais e pediatras acessou o kit de ferramentas nos primeiros meses.
● Aumento da lembrança e da recomendação do Anemidox® como tratamento de primeira linha para anemia ferropriva.
● Maior adesão às diretrizes internacionais para suplementação de ferro em bebês e crianças pequenas.
● Posicionamento da P&G Health como
líder confiável em educação médica continuada e estratégias baseadas em
evidências na Colômbia.
