Pessoas com diabetes no México enfrentam diversas barreiras: falta de conhecimento sobre a importância da automonitorização da glicemia capilar, dificuldade em diferenciar os dispositivos disponíveis no mercado e compreensão limitada de como integrar o controle glicêmico a um estilo de vida saudável.

Nosso desafio era desenvolver uma campanha abrangente capaz de:

● Aumentar a preferência pela marca OneTouch® em relação à concorrência.

● Educar pacientes e profissionais de saúde sobre a importância da automonitorização.

● Aprimorar a experiência da marca em diversos pontos de contato (farmácias, clubes de compras, plataformas digitais, clínicas e conferências).

Estratégia – Execução

Uma campanha 360° foi desenvolvida, focada em comunicação clara, educativa e inspiradora, destacando as vantagens da OneTouch®, sempre comprometida com a saúde do paciente e presente em todos os lugares onde pudesse ser encontrada.

A estratégia incluiu:

● Pontos de venda: displays, móbiles, displays de mesa e displays para clubes de compras.

● Digital: campanhas em redes sociais, conteúdo educativo no Facebook, Instagram e YouTube, publicidade programática e promoções em e-commerce (Mercado Livre).

● Materiais impressos: livros de receitas com receitas saudáveis ​​e nutricionalmente validadas, materiais para farmácias e clínicas.

● Estandes: presença em congressos médicos com estandes dinâmicos e que proporcionam experiências únicas.

● Microsite: um espaço digital para educar pacientes sobre diabetes e automonitoramento, fortalecendo o relacionamento entre a marca e o paciente.

● Estratégia com influenciadores: usuários comprometidos com a saúde (veja: https://www.instagram.com/diabetesvivefeliz/)

Resultados

● Aumento do engajamento digital com pacientes e profissionais de saúde. ● Crescimento nas vendas de dispositivos e tiras de teste nos pontos de venda, tornando o OneTouch® Select Plus Flex o medidor mais vendido. (Temos materiais de vendas número 1, por favor, envie-os para mim.)

● Reforço do posicionamento da OneTouch® como marca líder em automonitoramento no México, com impacto positivo na preferência da marca e na confiança do consumidor.