El objetivo principal fue darle una cara a un ambicioso programa de Pfizer, el Círculo de Especialistas en Reproducción Bovina, en un segmento en el que la comunicación se diluye porque usualmente se hacen esfuerzos aislados, para que la comunidad de MVZ especializados tuvieran conocimiento de la existencia de esta agrupación y la reconocieran como una autoridad dentro del ramo. Se rompió con la práctica de elaborar mensajes individuales y con conceptos distintos hacia una propuesta más integral. Se elaboraron una serie de materiales destinados a distintos puntos de contacto unificado bajo un mismo concepto, que iban desde una tarjeta de presentación para el MVZ hasta materiales institucionales CERB, sin dejar de lado los canales tradicionales de comunicación, como impresos. También se les proporcionó un dominio de correo electrónico para acceder a través de la página del CERB y se hizo un esfuerzo de difusión científica al permitir el intercambio de información.