A Metricool publicou um estudo interessante sobre o estado atual do YouTube, do qual podemos tirar algumas conclusões muito interessantes sobre como a principal plataforma de vídeos é usada e como deveria ser usada. Para isso, os autores analisaram 799.718 vídeos publicados por 71.177 contas em todo o mundo, comparando o desempenho em fevereiro de 2025 com o de fevereiro de 2026.

Visualizações em ascensão

As visualizações cresceram 76% em comparação com 2025, e o tempo de exibição aumentou 11%.

A Metricool publicou um estudo interessante sobre o estado atual do YouTube, do qual podemos tirar algumas conclusões muito interessantes sobre como a principal plataforma de vídeos é usada e como deveria ser usada. Curiosamente, a duração média de cada visualização caiu 37%, mas os autores explicam que não podemos saber se isso ocorre porque os usuários não estão terminando os vídeos que começam a assistir ou se, simplesmente, os vídeos estão ficando mais curtos. Infelizmente para os canais, o aumento nas visualizações não se traduziu em uma melhor monetização. As impressões de anúncios e as visualizações monetizadas caíram mais de 50%.

De qualquer forma, existem diferenças significativas entre os tipos de conta. As menores, as contas Tiny (menos de 2.000 inscritos), apresentaram o maior crescimento em visualizações, com um aumento de mais de 267%, embora essas visualizações sejam de qualidade inferior: a duração média da visualização caiu mais de 58% e o engajamento sofreu a queda mais significativa de todos os níveis. Por outro lado, contas maiores, como Medium (10.000 a 100.000 inscritos) ou Big (100.000 a 1.000.000 de inscritos), estão experimentando um declínio tanto na duração média da visualização quanto no engajamento, embora tenham aumentado o volume de postagens e visualizações.

O imenso poder dos vídeos curtos

Os vídeos curtos do YouTube, criados (aparentemente) como resposta ao sucesso dos vídeos curtos do TikTok, se consolidaram como um formato líder, embora com algumas desvantagens.

De acordo com os dados do estudo, as visualizações desse formato cresceram 127% no último ano, um número realmente impressionante. Além disso, os criadores não ficaram parados diante do sucesso e estão acelerando seu uso, aumentando a frequência de postagens semanais em 20%.

No entanto, parece que estamos nos tornando cada vez menos engajados com esse tipo de formato. Cada vídeo curto agora é assistido por uma média de 16 segundos, 32 segundos a menos do que o projetado para 2025 (-67%). As interações também caíram 15%. Talvez tenhamos nos tornado mais exigentes.

O curioso caso das hashtags

Uma das conclusões mais curiosas do estudo diz respeito ao uso de hashtags nas postagens. Com base nos dados, parece claro que inundar o conteúdo com hashtags é inútil: vídeos que incluem hashtags têm quase 17% menos visualizações. No entanto, esses vídeos têm 13% mais interações do que aqueles que não as utilizam.

"As hashtags ajudam a categorizar o conteúdo e fornecem contexto para o algoritmo, mas também atraem tráfego mais intencional. Quem chega ao seu vídeo por meio de uma hashtag tem maior probabilidade de interagir, porque o tópico já está alinhado com o que essa pessoa está procurando", afirmam os autores.

Fonte: marketing4ecommerce.net