A WPP Creative reúne as agências de criação, design e relações públicas do grupo, incluindo VML, Ogilvy, Grey, AKQA, Burson, Landor e Design Bridge & Partners. As marcas das agências manterão sua identidade, cultura e capacidades, enquanto a estrutura permitirá que os clientes acessem as ofertas do grupo de forma integrada e desfrutem de maior interoperabilidade entre as agências.

A nomeação faz parte da transição da WPP para um modelo operacional unificado baseado em quatro unidades: WPP Media, WPP Production, WPP Creative e WPP Enterprise Solutions, operando em quatro regiões, incluindo a América Latina. O modelo visa simplificar a colaboração, expandir as capacidades e facilitar o acesso dos clientes aos talentos do grupo, com o objetivo de posicionar a empresa como uma parceira de crescimento. Nesse contexto, a empresa está formando uma equipe regional com uma estrutura focada no desenvolvimento do modelo operacional da WPP Creative.

Genolet será acompanhado por Victoria Cole como CEO da WPP Creative para a América Latina hispânica; Stefano Zunino como CEO da WPP Brasil e do Grupo VML Brasil; e Fernando Musa como CEO do Grupo Ogilvy Brasil. Essa reorganização segue o anúncio da estratégia Elevate28 por Cindy Rose e não implica em mudanças imediatas nas estruturas atuais ou nas operações com os clientes.