O lançamento faz parte da estratégia global do holding de criar “campi”, que serão mais de 65 unidades em todo o mundo até o final de 2025.

Desenvolvido pela Brookfield Properties e assinado pelo arquiteto Gustavo Utrabo, o projeto na capital paulista pretende inspirar a integração das diferentes especialidades dentro do grupo, bem como a criatividade e a inovação.

“Um espaço físico construído para estimular a colaboração, de modo que as diferentes especialidades possam conversar em um mesmo lugar, sem fragmentação, é estratégico”, acredita Stefano Zunino, diretor nacional da WPP no Brasil.

“A solicitação era que o projeto fosse flexível, que incentivasse as pessoas a se movimentarem, com varandas e outros espaços conectados. Pensamos em muitos ambientes em que os profissionais pudessem ‘estar fora’, conta Utrabo.

Além das empresas do grupo, o campus conta com espaços para eventos e reuniões com clientes, bem como com um salão para parceiros, no qual parceiros como Amazon Ads, Globo, Netflix e Mercado Ads dispõem de salas exclusivas e estações de trabalho. As instalações receberão diariamente equipes de parceiros de mídia e tecnologia. Segundo a WPP, trata-se do “primeiro espaço desse tipo instalado em um campus do grupo em todo o mundo”.

Campanha

A Grey foi a agência escolhida para criar a campanha de lançamento oficial do WPP Campus São Paulo, batizado de WPP VILA: uma identidade que traduz a força global da WPP com o estilo brasileiro de criar. O nome “Vila” foi escolhido por reunir dois níveis de significado. O primeiro é cultural: nas vilas do Brasil, a vida se organiza em bairros próximos, onde as pessoas convivem, trocam e constroem juntas. Essa ideia reflete a essência do Campus, um espaço coletivo e acolhedor. O segundo é simbólico: a campanha apresenta as agências do grupo interconectadas, formando um ecossistema integrado no qual diferentes competências se conectam para gerar algo maior do que a soma das partes. O nome também ancora o Campus no território em que se encontra, Vila Leopoldina, reforçando o senso de pertencimento e a identidade local, em linha com a prática dos WPP Campi em todo o mundo.