A Copa do Mundo da FIFA de 2026 começa na tarde de quinta-feira, com alguns dos jogadores de futebol mais talentosos do mundo competindo entre si durante um mês, ao lado de importantes marcas de saúde que anunciarão seus produtos durante e ao redor das partidas.

Este torneio quadrienal conta com um número recorde de equipes participantes, 48 ​​no total, e pelo menos meia dúzia de empresas farmacêuticas e organizações de saúde também oferecendo seu apoio.

Dado o entusiasmo com que as empresas de saúde têm aproveitado as oportunidades no mundo dos esportes — seja patrocinando ligas, equipes ou atletas individuais — não é surpresa que elas não tenham hesitado em se associar ao glamour da Copa do Mundo.

Bristol Myers Squibb

A Bristol Myers Squibb se inspirou no jargão do futebol para descrever o longo e incerto processo de desenvolvimento de medicamentos antes da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2026. A campanha "Won't Lose" (Não Vamos Perder), lançada recentemente pela empresa farmacêutica, compara o progresso científico a uma partida decidida por centímetros, onde erros e contratempos fazem parte da busca por uma descoberta. A BMS colaborou com a Siegel & Gale para a criação e com a Omnicom para a gestão de mídia.

O anúncio acompanha pesquisadores em repetidas tentativas até chegar à sua mensagem central: "Quando a pressão é tão grande, a vitória deve ser dos pacientes".

A bicampeã da Copa do Mundo Feminina da FIFA, Ali Krieger, narra a campanha, que será veiculada nacionalmente em TV conectada, publicidade programática, streaming de áudio, vídeo digital e mídias sociais durante todo o torneio. "Muitos chutes erram o alvo, mas os que acertam mudam tudo", diz Krieger no anúncio.

Em vez de associar a BMS a um medicamento ou área terapêutica específica, a campanha corporativa destaca a perseverança como o elo comum entre atletas de elite e cientistas. Bristol Myers Squibb Não Vai Perder.

Sanofi

Com quase 5.000 funcionários em Massachusetts, a Sanofi está investindo pesado no futebol em Boston neste verão.

Quatro meses atrás, a gigante farmacêutica francesa anunciou seu apoio oficial a Boston como cidade-sede.

A Sanofi patrocinará o FIFA Fan Festival na Praça da Prefeitura de Boston para os participantes da Copa do Mundo, além de assistir a eventos nas comunidades onde a empresa atua.

A farmacêutica parisiense também planejou atividades relacionadas à seleção francesa, que está treinando na Universidade Bentley e jogará várias partidas no Gillette Stadium, em Foxborough.

Além disso, Tanisha Sullivan, diretora de relações externas, estratégia de equidade em saúde e assuntos governamentais da Sanofi em Massachusetts, fará parte do Conselho Honorário Boston 26, juntamente com a governadora de Massachusetts, Maura Healey, e a prefeita de Boston, Katherine Wu.

Genentech

No outono, a subsidiária da Roche anunciou seu apoio oficial a São Francisco como cidade-sede.

Por meio de uma parceria com o Bay Area Host Committee (BAHC), a Genentech também é parceira fundadora, parceira de legado e parceira oficial de biotecnologia do BAHC, apoiando seus esforços para sediar o Super Bowl LX e a Copa do Mundo.

Haleon

A empresa controladora de marcas como Advil, Tums, Centrum e Sensodyne é a parceira oficial de produtos de saúde para o consumidor da Federação de Futebol dos EUA (U.S. Soccer). A parceria plurianual foi anunciada no final de 2024, com a Haleon colaborando com as seleções nacionais de futebol masculino e feminino dos EUA, além de apoiar eventos e programas importantes da U.S. Soccer.

A empresa também será a patrocinadora principal do Torneio Invitational ADAPTandTHRIVE da U.S. Soccer, um programa que busca empoderar a comunidade do futebol com pessoas com deficiência por meio de oportunidades de liderança e participação juvenil.

Para esse fim, a Advil realizou um evento esta semana com o ex-atacante da seleção masculina dos EUA, Jozy Altidore, antes do torneio, para desafiar o ditado "sem dor, sem ganho".

Haleon

A empresa controladora de marcas como Advil, Tums, Centrum e Sensodyne, é a parceira oficial de produtos de saúde para o consumidor da Federação de Futebol dos EUA. A iniciativa "Rewrite Pain" da Advil focou na pressão que os atletas enfrentam para jogar mesmo com dor.

Kaiser Permanente

A Kaiser Permanente aproveitou a febre da Copa do Mundo para lançar sua primeira nova plataforma de marca em 25 anos, com a estrela do futebol sul-coreano Son Heung-min ajudando a defender um sistema de saúde mais coordenado.

Criada pela agência parceira Droga5, a campanha "A Better Idea for Healthcare" posiciona o modelo integrado de atendimento e cobertura da Kaiser Permanente como uma alternativa à experiência fragmentada que muitos pacientes enfrentam atualmente.

A campanha nacional inclui quatro curtas-metragens de animação stop-motion que abordam problemas comuns, como atrasos no atendimento, recusa de encaminhamentos e falta de integração entre os serviços.

Enquanto isso, em "Full Team Effort" (Esforço Total da Equipe), Son aparece como uma figura animada em stop-motion em um campo de futebol, apoiado por uma equipe que cuida de sua saúde física, mental e geral. A campanha criativa traça um paralelo entre o apoio coordenado necessário para um atleta de elite e o modelo da Kaiser Permanente de integrar médicos, hospitais e planos de saúde.