Agora que é hora de arrumar as malas, a campanha se concentra em um aspecto muitas vezes negligenciado: a saúde íntima também deve viajar com você. Durante os meses de verão, o desconforto íntimo aumenta em até 50%, tornando-se uma preocupação mais comum do que geralmente se reconhece.

Inspirada em um dos formatos mais reconhecidos das redes sociais, “What’s in my vag?”, a campanha dá uma nova perspectiva ao conceito, transformando-o em “O que tem na minha vagina?”. Enquanto as redes sociais estão repletas de conteúdo que mostra itens essenciais de beleza e moda, a Vagisil propõe dar visibilidade a algo sobre o qual quase ninguém fala: o cuidado íntimo.

“Utilizamos um código que todos reconhecem nas redes sociais e o traduzimos em uma execução visual que nos permite falar sobre saúde íntima de uma forma leve, sem tabus, mas também sem ser explícita”, explica Miriam Gutiérrez, Diretora Executiva de Criação da Publicis Espanha.

Com um tom amigável, natural e livre de tabus, a campanha visa iniciar uma conversa há muito necessária, convidando as mulheres a incluírem o seu bem-estar íntimo na sua rotina de autocuidado, mesmo durante as férias.

Com uma estética refinada e uma abordagem visual diferenciada, a campanha impressa apresenta diversos nécessaires que, através da sua composição, lembram subtilmente uma vagina. Cada imagem não só incorpora uma mensagem informativa para contextualizar o desconforto, como também apresenta um dos produtos Vagisil como solução: o Creme de Aveia Suavizante, o Gel Lubrificante, o Desodorizante Spray Anti-Odor e o Gel Higiénico Diário Anti-Odor.

“Esta campanha busca normalizar ainda mais a conversa sobre cuidados íntimos, assim como acontece com os cuidados com a pele, por exemplo, por meio de uma descoberta visual e conceitual que resulta em uma campanha cuidadosamente elaborada, elegante e com a cara do verão”, comenta Catalina Hibbert, Diretora Criativa da Publicis Espanha.

Esta iniciativa dá continuidade ao trabalho iniciado no ano passado com a campanha “Fluye como la vida”, que já defendia o bem-estar íntimo como parte fundamental do dia a dia. Seguindo a mesma linha, neste verão, a Vagisil se compromete mais uma vez a normalizar o autocuidado, reforçando a ideia de que, quando você se sente bem por dentro, tudo flui melhor por fora.

A campanha estará presente nas mídias digitais e redes sociais, com peças adaptadas à linguagem e aos formatos específicos de cada plataforma.