A Novo Nordisk estreia seu primeiro comercial no Super Bowl para promover o recém-lançado comprimido Wegovy, de uso diário, uma formulação oral de semaglutida para adultos com obesidade ou sobrepeso e outras condições médicas relacionadas.

A campanha, intitulada "Uma Nova Maneira de Usar Wegovy", marca uma mudança significativa tanto para a empresa quanto para o mercado de medicamentos para obesidade em geral. Embora as terapias injetáveis ​​com GLP-1 tenham remodelado o tratamento e a demanda nos últimos anos, a introdução de uma opção oral e sua veiculação em um momento publicitário de grande alcance sinalizam o esforço da Novo Nordisk para expandir a população que pode ser tratada, indo além dos primeiros usuários que se sentem confortáveis ​​com injeções.

Sobre o que é o comercial?

O comercial, lançado na manhã de 6 de fevereiro, utiliza humor e aparições de celebridades para desafiar a noção de que medicamentos para perda de peso representam “a saída mais fácil”. A Novo afirma que isso reformula a obesidade como uma doença crônica que frequentemente requer intervenção médica, além de dieta e exercícios.1 A campanha também visa reduzir o estigma e incentivar conversas mais abertas sobre controle de peso entre pacientes e profissionais de saúde.

O anúncio conta com um elenco que inclui Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly e Danny Trejo, reforçando o esforço da campanha para normalizar o tratamento médico para perda de peso. “Eu sei como é se esforçar na academia, comer de forma saudável, manter a disciplina, trabalhar duro todos os dias, mas ainda assim não ver os resultados desejados”, disse DJ Khaled. “Quando você está tentando alcançar seus objetivos e procura algo mais, ter uma opção como a pílula Wegovy é muito importante.”

"Milhões de pessoas podem estar curiosas para experimentar um medicamento que ajude a controlar o peso, mas estão esperando por uma opção que funcione para elas. É por isso que temos orgulho de apresentar o comprimido Wegovy no anúncio. Nosso foco é expandir o acesso a medicamentos reais, acessíveis e aprovados pelo FDA, com respaldo científico", disse Ed Cinca, vice-presidente sênior de Marketing e Soluções para Pacientes da Novo Nordisk. "Escolhemos marcar presença no grande jogo porque isso nos dá uma oportunidade rara de falar com tantas pessoas ao mesmo tempo, para nos destacarmos em meio à confusão e iniciarmos conversas honestas sobre peso para pessoas que desejam dar um passo em direção a uma saúde melhor."

O que é o comprimido Wegovy?

O comprimido Wegovy é o primeiro medicamento oral GLP-1 aprovado nos EUA para obesidade. Além do controle de peso, ele também é indicado para reduzir o risco de eventos cardiovasculares adversos graves, incluindo ataque cardíaco e derrame, em adultos com sobrepeso ou obesidade e doença cardiovascular estabelecida, um diferencial cada vez mais importante à medida que as operadoras de planos de saúde analisam o valor e os resultados a longo prazo. O comprimido tornou-se disponível para pacientes nos EUA no início de janeiro deste ano.

A Novo Nordisk está combinando seu grande lançamento comercial com ampla disponibilidade comercial e estratégias agressivas de acesso, já que a empresa anunciou que o comprimido Wegovy agora está disponível em mais de 70.000 farmácias nos EUA, incluindo grandes redes varejistas, bem como provedores de telemedicina selecionados.1 Para pacientes particulares com receita médica, a dose inicial está sendo oferecida a US$ 149 por mês, enquanto pacientes com seguro saúde privado podem pagar apenas US$ 25 por mês por meio de programas de desconto.