A Meta aplicará uma nova taxa aos anunciantes que veiculam campanhas na Espanha, com o objetivo de compensar a "taxa do Google", o imposto aplicado à receita derivada de determinados serviços digitais fornecidos por grandes empresas de tecnologia. Essa medida afeta não apenas a Espanha, mas também as campanhas veiculadas nas plataformas da Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp) em outros países, como Áustria, França, Itália, Turquia e Reino Unido.

De acordo com informações divulgadas pela Bloomberg, a empresa de Mark Zuckerberg está realizando uma campanha de e-mail para seus anunciantes nesses mercados, explicando que taxas adicionais serão aplicadas a partir de 1º de julho, com as seguintes alíquotas:

• França, Itália e Espanha: 3%

• Áustria e Turquia: 5%

• Reino Unido: 2%

É importante observar que essas sobretaxas serão aplicadas a anúncios veiculados nesses países específicos, mesmo que a sede do anunciante não esteja localizada lá. O que esses seis mercados têm em comum? Todos aplicam impostos sobre serviços digitais (como o "imposto do Google" espanhol), taxas impostas por diversos países sobre as vendas locais realizadas por empresas de tecnologia.

Seu orçamento de publicidade permanece inalterado; a taxa é simplesmente adicionada após a veiculação dos anúncios. Em um comunicado, a Meta explicou que “essa taxa é separada do orçamento da campanha e aparecerá como um item separado em sua fatura ou extrato de transação. Até agora, a Meta absorveu esses custos adicionais. Essas mudanças fazem parte dos esforços contínuos da Meta para responder à evolução do quadro regulatório e se adaptar aos padrões do setor.”

No exemplo fornecido pela empresa, aplicável à Espanha, “se você veicular anúncios no valor de US$ 100 na Itália, onde há uma taxa de veiculação de 3%, você será cobrado US$ 100 (taxa de veiculação do anúncio) mais US$ 3 (taxa de veiculação), totalizando US$ 103. Observe que o IVA aplicável será calculado sobre o valor total.”