O marketing opera em um ambiente definido por transformação e velocidade. As equipes enfrentam mais sinais, mais pressão e maior escrutínio de suas decisões.

A velocidade em si não é o problema. A velocidade sem informação é. Os profissionais de marketing possuem o conhecimento fundamental necessário para tomar decisões rápidas e bem fundamentadas, ou o setor está operando em terreno instável?

Este estudo revela que apenas 35% dos profissionais de marketing possuem um nível básico de conhecimento fundamental. Em outras palavras, dois em cada três profissionais de marketing não possuem o conhecimento essencial necessário para navegar em ambientes complexos com confiança.

As evidências são claras: a formação em marketing é o melhor indicador de competência e impacto. Profissionais de marketing qualificados têm quatro vezes mais chances de atingir seus objetivos. Eles também relatam maior confiança, uma progressão de carreira mais definida, maior capacidade de defender o orçamento e um impacto superior e quantificável.

O conhecimento de marketing não é uma questão teórica, mas sim uma vantagem competitiva.

A mensagem para o setor é simples: para os profissionais de marketing, investir em educação em marketing — e não apenas em treinamento no trabalho — cria as estruturas e a linguagem comuns que permitem um alinhamento mais rápido e melhores decisões. Para os líderes, priorizar o desenvolvimento de habilidades da equipe não é opcional; é a chave para que as organizações transformem velocidade em desempenho. Além disso, o aprendizado é um processo contínuo e a colaboração com agências parceiras e o setor é fundamental para manter o conhecimento.

Maneiras de usar este relatório:

1.     Vamos mudar a narrativa e desmistificar a ideia do gênio autodidata. Elevar o nível das habilidades essenciais de marketing beneficia o indivíduo, o profissional e o setor.

2.     Como um chamado à ação para reduzir a lacuna de conhecimento. O cenário empresarial em constante mudança exige um conhecimento de marketing mais amplo.

3.     Esteja disposto a colaborar com o setor e agências parceiras. Conhecimento, exposição a perspectivas externas e evidências sólidas ajudam os profissionais de marketing a prosperar. 4. Defenda a formação e o apoio externo. Utilize provas para fundamentar o seu argumento.

O estudo da Ipsos (em espanhol) pode ser descarregado AQUÍ.