O LinkedIn ocupa um lugar privilegiado na história das redes sociais. Foi uma das primeiras a ser criada, juntamente com outros gigantes como o MySpace, embora suas trajetórias tenham sido bem diferentes. Agora, consolidado como a principal rede social profissional do mundo, com mais de 300 milhões de usuários ativos mensais, o LinkedIn continua a evoluir, tornando-se um dos primeiros aplicativos que abrimos todas as manhãs. Dada essa relevância, a Metricool dedicou um de seus estudos a analisá-lo detalhadamente, com o objetivo de revelar insights úteis sobre como usamos o LinkedIn e como ele funciona na área de marketing.

O LinkedIn possui essa importância. Para realizar este estudo, mais de 670.000 publicações de mais de 60.000 contas do LinkedIn em todo o mundo foram analisadas durante janeiro e fevereiro de 2025 e 2026. Através desta análise, a Metricool descobriu que as principais métricas de engajamento diminuíram em comparação com o ano anterior: as curtidas caíram 13%, os comentários 17% e os compartilhamentos 10%.

Mas nem tudo são más notícias: os cliques aumentaram 5%, assim como outras ações não visíveis, como cliques, visualizações de vídeos, deslizamentos no carrossel e aberturas de links. Levando tudo isso em consideração, o engajamento cresceu 14%.

Como explica Juan Pablo Tejela, CEO e cofundador da Metricool: “O setor tem medido o sucesso com base em curtidas e comentários por anos, mas esse paradigma está mudando. Hoje, muitos dos sinais mais importantes ocorrem nos bastidores. O desafio é entender quais métricas realmente refletem o impacto.”

A Importância da Voz Pessoal

Uma descoberta surpreendente do estudo da Metricool é que, embora as páginas de empresas e os perfis pessoais concorram quase em pé de igualdade em termos de visibilidade (com uma ligeira vantagem de 2% em impressões para as empresas), a verdadeira diferença reside no que acontece depois que o usuário vê a publicação.

Assim, existe uma enorme diferença na forma como as pessoas reagem a uma publicação de um perfil de empresa em comparação com um perfil pessoal: os perfis pessoais alcançam uma taxa de engajamento 63% maior do que as contas corporativas. Parece claro que, embora o algoritmo do LinkedIn permita que as marcas alcancem as telas dos usuários, estes tendem a ignorar o conteúdo institucional, preferindo interagir com pessoas reais. Essa conexão humana também se traduz em 8% mais interações totais para perfis individuais.

Curiosamente, os perfis pessoais recebem 238% mais comentários por publicação do que as páginas de empresas, mas as páginas de empresas acumulam 15 vezes mais compartilhamentos, talvez porque o conteúdo da empresa seja percebido como mais seguro para compartilhar.

Além disso, o estudo destaca uma diferença significativa na frequência de postagens, com os profissionais sendo 30% mais ativos do que as marcas, com uma média de 3,05 postagens por semana, em comparação com 2,34 para empresas.

Diferenças por Tamanho

De acordo com a Metricool, apenas 6,89% das páginas de empresas conseguiram crescer durante o período analisado, embora haja diferenças dependendo do tamanho da conta. No entanto, é importante observar que, neste estudo, crescimento se refere a ter conquistado seguidores suficientes para subir de categoria.

Assim, a análise por segmento mostra uma correlação inversa entre o tamanho da conta e sua capacidade de expansão. As contas classificadas como Minúsculas (menos de 2.000 seguidores) e Pequenas (de 2.000 a 10.000 seguidores) são as únicas que conseguem superar a média geral, com taxas de salto de categoria de 7,13% e 7,97%, respectivamente.

No entanto, o cenário muda drasticamente quando a marca de 10.000 seguidores é atingida. No segmento Médio (de 10 mil a 100 mil seguidores), essa capacidade de subir para um nível superior, de avançar entre categorias, cai para 3% e torna-se quase insignificante em contas Grandes (de 100 mil a 1 milhão de seguidores), onde o salto é de apenas 1%.