Cerca de 1,18 milhão de pessoas com mais de 60 anos no México foram diagnosticadas com Alzheimer. No entanto, a falta de diagnóstico oportuno continua sendo um desafio, atrasando o tratamento e aumentando o fardo sobre as famílias. Hoje, o cenário está começando a mudar: o México está reconhecendo o declínio cognitivo e a demência como prioridade nacional pela primeira vez, abrindo caminho para protocolos de detecção precoce, maior apoio aos cuidadores e treinamento para médicos de atenção primária.

O que acontece quando seu lugar favorito no mundo, aquele lugar onde tudo deveria fazer sentido, se torna um espaço de confusão? Para milhares de pessoas, essa é a realidade diária do Alzheimer: uma doença que apaga memórias, interrompe a vida cotidiana e preenche cada passo com incerteza.

A Lilly México lançou uma nova campanha audiovisual focada na memória e no cuidado de pessoas que vivem com Alzheimer. A história acompanha um filho que acompanha o pai em uma jornada por lugares significativos de sua vida: a escola primária do filho, o lava-jato onde costumavam lavar o carro, o ensaio do coral da igreja onde o pai cantava e sua padaria favorita.

Em cada local, o filho coloca post-its que evocam memórias e emoções, destacando como a memória e pequenos gestos podem reconectar as pessoas com sua história, mesmo diante de uma doença neurodegenerativa. A narrativa da campanha se concentra na frase: "Por tantos anos você me trouxe aqui... e agora eu estou te trazendo aqui."

Com essa iniciativa, a Lilly México busca conscientizar sobre a importância do diagnóstico precoce, promover a empatia por aqueles que vivem com Alzheimer e abrir conversas sobre a memória como um pilar essencial da saúde pública. “O Alzheimer não apenas apaga memórias, como também transforma a vida dos cuidadores. A detecção precoce pode preservar relacionamentos e planos de vida. Na Lilly, acreditamos que cada dia conta, porque o tempo que perdemos, o Alzheimer ganha”, afirmou Santiago Posada, Vice-Presidente de Assuntos Médicos da Lilly América Latina.

O Alzheimer não é o mesmo que demência: é a sua causa mais comum e pode começar até 20 anos antes do aparecimento dos primeiros sintomas visíveis. Cada ano sem um diagnóstico é tempo perdido, tempo que a doença ganha. E, enquanto isso, as famílias — na maioria das vezes mulheres sem remuneração — carregam o fardo da doença em silêncio. Reconhecer e apoiar os cuidadores não é apenas um ato de justiça: é um investimento em saúde pública e na sustentabilidade do sistema de saúde no México.

Não há saúde pública sem memória coletiva. Reconhecer, falar abertamente e agir são os primeiros passos para mudar a história do Alzheimer no México.

Audiovisual pode ser visualizado em Instagram