Apesar do domínio do YouTube como plataforma de mídia social para adultos, muitas marcas farmacêuticas não estão otimizando seu conteúdo para ele.

Há cerca de uma década, editoras e marcas de mídia adotaram o vídeo em massa. Agora, estão fazendo isso novamente, desta vez com vídeos verticais.

Um relatório do Pew Research Center de 2025 sobre o uso de mídias sociais revelou que 84% dos adultos usam o YouTube, 50% o Instagram e 37% o TikTok.

Especialistas em mídias sociais enfatizaram que o sucesso da indústria farmacêutica nessas plataformas não estará em adaptar um comercial de TV ao formato curto e recortado das mídias sociais. Em vez disso, o conteúdo que gera visualizações, engajamento e conversões é especificamente projetado para vídeos verticais.

“Entender o formato é fundamental. É o veículo de distribuição”, disse Jessica Creighton, vice-presidente de estratégia e marketing de influenciadores da Klick Health. Mas o mais importante é o conteúdo. É como se perguntar: "Como guiar seus clientes a se conectarem com outras pessoas por meio desses vídeos?"

De acordo com o Interactive Advertising Bureau, o investimento em publicidade em vídeo nas redes sociais nos Estados Unidos deve crescer 13% até 2026, ultrapassando a TV conectada pela primeira vez. Enquanto isso, um estudo da Wyzowl revelou que 93% dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo em vídeo proporcionou um forte retorno sobre o investimento (ROI), e 84% dizem que o vídeo aumentou diretamente as vendas.

Algumas empresas farmacêuticas parecem já ter dominado a arte das redes sociais. A Pfizer, por exemplo, possui um grande número de vídeos verticais no YouTube e no Instagram nos EUA que, apesar do tamanho e da dominância de mercado da empresa, capturam com eficácia a estética "filmado com um iPhone".

Esses vídeos, que variam de cientistas dos laboratórios da Pfizer falando sobre seu trabalho diário a explicações visuais de doenças, parecem se conectar com os usuários e geraram milhões de visualizações.