Como parte do mês de conscientização sobre o câncer de próstata, a Grey Argentina e a Liga Argentina Contra o Câncer (LALCEC) lançaram "Baiteo de Próstata", uma campanha para abordar um tema historicamente envolto em tabus.

A iniciativa contou com a parceria de Mario Pergolini e da equipe do programa "Paren la Mano", transmitido pela Vorterix/Paramount, para destacar a importância da detecção precoce.

A campanha parte de uma realidade alarmante: na Argentina, 40% dos diagnósticos de câncer de próstata são detectados em estágios avançados, principalmente devido à falta de informação, medo e escassez de exames preventivos. Para desmistificar a ideia de que o teste é complexo ou invasivo, ou que a única maneira de realizá-lo é por meio de um exame físico, a campanha demonstrou ao vivo a extrema simplicidade do processo, que hoje pode começar com uma simples coleta de sangue, mas não sem antes envolver todo o público.

Juan Ure, diretor de criação da Grey Argentina, comentou que o principal desafio encontrado foi a barreira cultural. “Existe um grande tabu que impede os homens de falarem sobre o assunto e de fazerem o teste. Por isso, precisávamos chamar a atenção, causar impacto. E que melhor maneira do que levar a conversa para onde o público está hoje, usando as ferramentas do streaming para demonstrar que um simples exame de sangue pode salvar vidas? Estamos felizes com o impacto da campanha, com a repercussão que ela alcançou nas redes sociais; a conversa que surgiu em torno dessa iniciativa é muito poderosa.”

Por sua vez, Martín Fleming, diretor executivo da LALCEC, acrescentou: “Para a LALCEC, esta campanha representa um marco na forma como comunicamos a prevenção. Ter o apoio de figuras tão influentes como Mario Pergolini e a equipe da Paren la Mano permitiu-nos transmitir uma mensagem clara e impactante: o câncer de próstata é altamente curável se detectado precocemente. Encorajamos todos a fazerem o exame.”