David Buenos Aires e MACMA lançaram La Fixturiteta, um calendário criado para lembrar as pessoas da importância de conversar sobre mamografias durante os jogos mais esquecíveis da Copa do Mundo.

A iniciativa visa garantir que as mulheres argentinas não adiem seus exames preventivos de câncer de mama, nem mesmo durante a Copa do Mundo.

Na Argentina, existe uma frase que se repete sempre que a Copa do Mundo se aproxima: "A gente vê depois da Copa". Durante um mês, reuniões, projetos, compromissos e responsabilidades geralmente ficam em segundo plano enquanto o país se concentra no futebol. Mas algumas coisas não podem esperar.

A campanha se baseia em um fato incontestável: quando detectado precocemente, 9 em cada 10 casos de câncer de mama são curáveis. Por isso, as mamografias regulares continuam sendo uma das ferramentas mais importantes para a detecção precoce e o tratamento oportuno da doença.

Assim nasceu La Fixturiteta: uma peça interativa que convida as mulheres a criarem um lembrete personalizado para conversarem com seu médico sobre a próxima mamografia durante uma das partidas mais esquecíveis do torneio.

Ignacio Flotta e Nicolás Vara, diretores de comunicação da agência, afirmam: “Esta Copa do Mundo tem mais seleções e mais jogos. Essa expansão multiplica a emoção do futebol, mas também gera algumas partidas menos atraentes. Jogos que provavelmente poucos se lembrarão, mas que podem se tornar uma oportunidade para lembrar algo muito mais importante.”

Lucía Muñoz, diretora de comunicação e relações públicas da organização, declarou: “Na MACMA, promovemos o slogan Rosa durante todo o ano, que visa estender a conversa sobre a detecção precoce do câncer de mama para além de outubro. Com esta campanha, queremos que as mulheres parem de adiar as consultas médicas, priorizando-as acima de qualquer outro compromisso, até mesmo uma Copa do Mundo.”