A Contigo Salud é o novo serviço de saúde do grupo argentino IHLSA, que escolheu a HG para realizar seu rebranding.

A HG iniciou o processo desenvolvendo os documentos principais que permitiram identificar as principais dificuldades enfrentadas por diferentes públicos para os quais a Contigo Salud é uma referência.

Como explicam, “o desafio não era apenas lançar uma nova marca, mas criar uma identidade que realmente acolhesse aqueles que se sentem excluídos dos sistemas de saúde. A estratégia desde o início foi falar com o trabalhador, o esforçado, aqueles com doenças preexistentes, aqueles que sentem que não serão aceitos em outros serviços de saúde. O objetivo final é fazê-los se sentirem sempre acolhidos.”

Após o desenvolvimento dos documentos principais, o estúdio Shakespeare criou a identidade visual, e os conceitos da marca foram testados e pesquisas de público foram realizadas com a consultoria Saccone. Após testar os conceitos da marca e os territórios, a HG desenvolveu uma campanha 360º com o objetivo de surpreender positivamente públicos tão diversos quanto difíceis de alcançar.

A escolha criativa envolveu capturar a verdadeira essência da região metropolitana de Buenos Aires — suas esquinas, seus comércios, sua luz — elevando-a a um novo patamar visual. Para isso, a HG colaborou com a OOTB, parceira de produção, responsável por mesclar locações reais com o poder da Inteligência Artificial.