Com o conceito "Vacinar é cuidar de quem você ama", a agência Nova criou a nova campanha de vacinação múltipla para o Ministério da Saúde do Brasil, estrelada por Xuxa Meneghel, embaixadora voluntária do Movimento Nacional de Vacinação, e Zé Gotinha, símbolo histórico das campanhas de imunização no país.

Criada para se conectar com aqueles que cresceram nas décadas de 1980 e 1990 sob a influência positiva da apresentadora, a campanha aproveita o poder simbólico da "Rainha dos Pequeninos" para inspirar uma nova geração de pais a atualizar os registros de vacinação de seus filhos e adolescentes, reforçando a importância da prevenção e do cuidado com a saúde infantil. A campanha também destaca o Dia Nacional da Vacinação Infantil e do Adolescente, que ocorreu em 18 de outubro nas Unidades Básicas de Saúde (UBS) de todo o Brasil.

“Xuxa é uma figura que transcende gerações — ela representa confiança, afeto e uma conexão genuína com o público. A campanha traduz esse vínculo em uma mensagem de responsabilidade e amor, transformando o apelo à vacinação em um gesto de cuidado entre pais e filhos”, enfatiza Paulo Lima, diretor criativo da Nova.

O filme principal combina live-action e animação 3D, retratando a fase atual da vida da apresentadora com uma estética contemporânea e sensível, marcada por referências à maternidade e ao afeto.

Com veiculação nacional em TV aberta, rádio, redes sociais, mídia exterior e mobiliário urbano, a campanha faz parte da estratégia do Ministério da Saúde para restaurar a confiança na vacinação e ampliar a cobertura vacinal no Brasil.