Para marcar o Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência, a Bayer e a VML Health destacam um movimento na interseção entre ciência, saúde feminina e comunicação.

A campanha "Anything but Normal" desafia décadas de condicionamento sobre o que é considerado "normal" na saúde feminina. Seu ponto de partida é alarmante: mais de 1,5 bilhão de mulheres em todo o mundo (quase uma em cada duas) vivenciam problemas de saúde feminina, mas muitas vezes são aconselhadas a "simplesmente seguir em frente" e seus sintomas são descartados como algo que elas simplesmente têm que aceitar. A campanha reformula o que é percebido como "normal" na saúde feminina para apoiar a mensagem central da WOMEN | Bayer: "Se está te impedindo de alcançar seus objetivos, é tudo menos normal". A campanha busca redefinir as expectativas sociais e clínicas sobre o que as mulheres devem tolerar. O vídeo da campanha conta cinco histórias comuns que acompanham a vida de cinco mulheres, cada uma enfrentando um problema diferente e generalizado que afeta a saúde feminina:

• Dor abdominal menstrual
• Gravidez indesejada
• Sangramento menstrual intenso
• Perimenopausa
• Menopausa.

Combinando ciência e narrativa, o trabalho mostra como um século de dados e perspectivas sobre a saúde da mulher pode ser traduzido em uma plataforma emocional com uma sólida base científica: um vídeo emocionante, um site com textos inspiradores e uma combinação de mídias sociais e publicidade paga, tudo como parte de uma solução integrada da WPP. Para a Bayer, o site também incentiva a ação (e não apenas a conscientização), encorajando as mulheres a questionarem o que é "normal", compartilharem suas histórias e conversarem com um profissional de saúde, enquanto esses profissionais são incentivados a olhar além do "Estou bem" e a investigar o que está por trás disso.

A magnitude do desafio que a campanha aborda

A plataforma é baseada em evidências comprovadas:

• Mais de 1,5 bilhão de mulheres em todo o mundo (quase uma em cada duas) sofrem com problemas de saúde feminina e muitas vezes aceitam esse sofrimento como normal.
• O sangramento menstrual intenso afeta uma em cada três mulheres em algum momento da vida, mas muitas nunca consultaram um médico sobre o assunto.
• Mais de 20% das meninas faltam à escola ou à universidade devido à dor menstrual, o que também afeta os relacionamentos, o funcionamento e a produtividade.
• Quase metade de todas as gravidezes (quase 121 milhões por ano) não são planejadas.
• Quase 80% das mulheres na perimenopausa relatam diminuição da libido, o que afeta seus relacionamentos e autoestima.

Muitas mulheres sofrem com sintomas debilitantes da menopausa, como ondas de calor, suores noturnos e distúrbios do sono, e mais de 50% das mulheres na menopausa em todo o mundo são forçadas a agravar seus sintomas sem o apoio adequado.

Essas realidades se desenrolam em um contexto de pesquisa e inovação sub-representadas na saúde da mulher, e as mulheres passam uma parte significativamente maior de suas vidas lidando com problemas de saúde do que os homens.

Por que isso é relevante para o Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência?

O Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência tem como foco a representatividade, as oportunidades e a equidade na ciência. A Bayer e sua campanha "Anything but Normal" acrescentam uma dimensão crucial ao utilizar evidências científicas sobre a saúde da mulher, que vem sendo desafiada por normas sociais e médicas historicamente sustentadas pela falta de dados e pela sub-representação. A campanha demonstra como a comunicação baseada na ciência pode traduzir dados complexos em linguagem e narrativa acessíveis a mulheres e meninas em seu dia a dia. Além disso, posiciona as mulheres não apenas como pacientes, mas como especialistas em seus próprios corpos, cujas experiências merecem a mesma atenção e rigor científico historicamente reservados aos homens.

Claire Gillis, CEO da VML Health, acrescenta: “Os 100 anos de história da Bayer na saúde da mulher nos proporcionaram uma riqueza de dados para transmitir as mensagens e informações desta campanha, que sei que terão impacto em mulheres de todo o mundo. Muitas das condições que as mulheres enfrentam estão longe de ser normais ou aceitáveis. Este trabalho também visa apoiar os profissionais de saúde com perspectivas e linguagem que lhes permitam enxergar além de um simples ‘Estou bem’. Temos o privilégio de fazer parceria com a WOMEN | Bayer para unir forças neste caminho de empoderamento, demonstrando que uma boa comunicação não apenas informa, mas também reempodera comportamentos e ajuda as mulheres a recuperarem sua saúde.

Saiba mais em: Anything But Normal: RedefiningWomen's Health | VML