Sob o slogan “Sua pele não é um teste. A nossa é”, a iniciativa transforma um avanço biotecnológico em um poderoso manifesto visual que busca destacar as necessidades da menopausa, posicionando a marca como líder no setor Femtech ao integrar ciência de ponta e comunicação impactante.

A Avon utiliza pele humana cultivada em laboratório como meio e transforma um avanço científico em um manifesto sobre a menopausa. A Avon, em parceria com a VML, lançou uma campanha que rompe as barreiras da mídia tradicional ao utilizar pele humana cultivada em laboratório como meio para um anúncio impresso. A iniciativa, que começa a ser veiculada em 7 de abril em formatos interativos de mídia exterior, transforma um avanço científico em uma peça de comunicação com forte posicionamento de marca.

Com o slogan “Sua pele não é um teste. A nossa é”, a campanha se apresenta como um manifesto para conscientizar sobre as necessidades das mulheres durante a perimenopausa e a menopausa. A iniciativa reforça uma mensagem central: a ciência precisa evoluir para cuidar das mulheres, sem que elas precisem ser tratadas como cobaias.

O principal diferencial do projeto está no meio utilizado. A campanha utiliza a primeira pele menopáusica bioimpressa em 3D do mundo, desenvolvida a partir de células de mulheres brasileiras. Essa tecnologia permite o mapeamento preciso dos impactos dessa fase na pele, garantindo testes mais eficazes de ingredientes ativos e fórmulas, sem o uso de animais.

O movimento também reforça o posicionamento da Avon como uma empresa Femtech, conectando seu legado de mais de 140 anos com a inovação científica focada na saúde da mulher. Ao levar essa tecnologia para a comunicação, a marca transforma um avanço laboratorial em uma experiência visível e tangível para o público. Além da instalação física, a campanha inclui conteúdo digital e ativações em mídia exterior, ampliando o escopo da discussão sobre menopausa, saúde da pele e inovação. A estratégia visa não apenas promover um produto ou tecnologia, mas também abrir espaço para um tema ainda pouco debatido.

A iniciativa também se alinha a um movimento maior dentro do grupo Natura, que vem investindo em pesquisas sobre menopausa no Brasil. Entre os projetos, destaca-se um estudo com mais de 1.500 participantes nas 27 capitais estaduais, com o objetivo de mapear os impactos biológicos, sociais e emocionais dessa fase da vida.