En México, la prevención y la detección oportuna del cáncer de mama se han enfrentado a distintas barreras culturales, por nombrar algunas se encuentran: el desconocimiento y pudor para con la autoexploración, la vergüenza al momento de acudir con un médico para revisiones constantes o el miedo de realizar estudios por temor al diagnóstico.
Estas barreras son un resultado interseccional de muchos factores, siendo la desigualdad de género el principal de ellos. Para las personas con mamas, el acceso a la información y la censura hacia sus cuerpos son, desafortunadamente, una limitante que impacta los esfuerzos alrededor de la autoexploración y detección de síntomas del cáncer de mama. Ante esta situación, nos preguntamos: ¿cómo generar contenido educativo que sea atractivo para las audiencias y lograr, de alguna forma, darle la vuelta a la censura en plataformas digitales?
A partir de este desafío surgió Las Inamovibles, una idea que integró la tecnología y el uso de nuevas plataformas no sólo como un recurso, sino como una vía de acceso a la innovación con resultados orientados hacia la visibilización. Para darle vida a Las Inamovibles utilizamos técnicas de modelado y rigging en CGI, seguidas de una integración meticulosa de VFX y SFX y así logramos dar vida a la Diana Cazadora, una escultura emblemática de México cuyo cuerpo se había mantenido inamovible durante toda su vida, pero que a través de un Fake Out Of Home (FOOH) logró salir de ese eterno sueño, única y exclusivamente para autoexplorarse y visibilizar la concientización del cáncer de mama.
Nuestra meta era lograr un mensaje visualmente atractivo, innovador y con un fuerte mensaje social: la autoexploración debe ser un proceso de autocuidado necesario e indispensable que permite la detección oportuna, el diagnóstico y el posible tratamiento del cáncer de mama.
Como laboratorio, Eli Lilly Compañía de México se ha consolidado como líder en innovación médica, siendo Las Inamovibles un parteaguas en la forma de comunicar el padecimiento y de abordar las campañas digitales. Innovar también es utilizar los recursos tecnológicos para visibilizar, normalizar e impactar de forma directa en la vida de las personas.
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No Mexico a prevenção e a
detecção precoce do câncer de mama enfrentam diversas barreiras culturais,
incluindo: falta de conhecimento e constrangimento em relação ao autoexame,
vergonha de ir ao médico para exames regulares e medo de se submeter a exames
devido ao receio do diagnóstico.
Essas barreiras são o
resultado da intersecção de muitos fatores, sendo a desigualdade de gênero o
principal deles. Para pessoas com mamas, o acesso à informação e a censura em
torno de seus corpos são, infelizmente, limitações que impactam os esforços relacionados
ao autoexame e à detecção de sintomas do câncer de mama. Diante dessa situação,
nos perguntamos: como podemos criar conteúdo educativo que seja envolvente para
o público e, de alguma forma, contornar a censura em plataformas digitais?
Deste desafio surgiu Las
Inamovibles, uma ideia que integra tecnologia e o uso de novas plataformas não
apenas como um recurso, mas como um caminho para a inovação com resultados
voltados para o aumento da visibilidade. Para dar vida a "Las Inamovibles",
utilizamos técnicas de modelagem e rigging em CGI, seguidas por uma meticulosa
integração de efeitos visuais e sonoros. Isso nos permitiu dar vida a Diana, a
Caçadora, uma escultura mexicana icônica cujo corpo permaneceu imóvel durante
toda a sua vida. Através de um projeto de mídia exterior (FOOH, na sigla em
inglês), ela emergiu de seu sono eterno, unicamente para realizar um autoexame
e conscientizar sobre o câncer de mama.
Nosso objetivo era criar uma
mensagem visualmente impactante e inovadora, com uma forte mensagem social: o
autoexame deve ser um processo de autocuidado necessário e indispensável, que
permita a detecção, o diagnóstico e o possível tratamento oportunos do câncer
de mama.
Como empresa farmacêutica, a
Eli Lilly Compañía de México se consolidou como líder em inovação médica, e
"Las Inamovibles" representa um ponto de virada na forma como a
doença é comunicada e como as campanhas digitais são abordadas. Inovação também
significa usar recursos tecnológicos para tornar visível, normalizar e impactar
diretamente a vida das pessoas.
