Objetivos

Posicionar a chegada de uma nova classe de tratamento para diabetes tipo 2 como uma alternativa transformadora no mercado mexicano.

Marketing: Gerar conscientização imediata e diálogo cultural em torno da ideia de que “Diabetes é notícia”, sem mencionar o produto devido às regulamentações.

Comunicação: Mudar a narrativa tradicional de medo e resignação para uma mais esperançosa, motivando os pacientes a consultarem seus médicos e repensarem seus tratamentos.

Estratégia Criativa

Transformamos um avanço médico em notícia positiva e urgente, apelando para o interesse informativo em vez do discurso farmacêutico.

A abordagem criativa foi baseada em uma percepção poderosa: quando algo muda o curso de uma doença, não é apenas um produto, é notícia.

Assim nasceu a ideia de romper o silêncio e colocar o diabetes em destaque, com mensagens claras, empáticas e livres de estigma.

Plano de Ação

Publicidade externa em locais estratégicos na Cidade do México, Guadalajara e Monterrey: outdoors, shoppings, estações de metrô e avenidas principais.

Evento de lançamento com conferências de imprensa em 3 cidades, com a participação de porta-vozes da área médica e associações de pacientes, apresentado por Paola Rojas.

Relações Públicas e mídia espontânea: o comunicado de imprensa e as entrevistas geraram 232 menções orgânicas, com ampla cobertura na mídia especializada em saúde, estilo de vida, negócios e notícias.

Ativações interativas durante as conferências, com telas e atividades educativas para reforçar a mensagem. Publicidade em mídia exterior (OOH).