Por Emma Chiu y Marie Stafford.

Este año, la creatividad exhibida fue verdaderamente global, con victorias en grandes premios por primera vez para Puerto Rico y la República Checa, además de un León por primera vez para Uruguay, mientras que Azerbaiyán, Bosnia y Herzegovina, Islandia y Mongolia se unieron al jurado de preselección por primera vez, lo que apunta a una creciente diversidad de expresión creativa y talento.

Mientras tanto, la IA sigue monopolizando el chat. Aunque el director de marca de P&G, Marc Pritchard, se esforzó conscientemente por eludir el tema en su discurso de apertura, dedicó tiempo a justificar por qué "la tecnología siempre ha creado potencial para nuevas fuentes de creatividad, y la IA está haciendo exactamente eso". "Pero", añadió, "en el corazón de la construcción de marcas está la humanidad".

Otros oradores insistieron en que la IA elevará la expresión, como Neal Mohan, de YouTube, quien predijo que "la tecnología de IA de vanguardia superará los límites de la creatividad humana". Aun así, el suspiro más audible en el Palais se produjo cuando Mathilde Delhoume-Debreu, directora global de marca de LVMH, compartió una imagen del exterior de la tienda insignia de Louis Vuitton en Nueva York vestido como baúles gigantes de LV mientras se somete a una renovación, lo que demuestra que las gafas presenciales siguen siendo muy apreciadas.

Así que, desde la conmovedora narración y la creatividad impulsada por los fans hasta las mujeres que rompen fronteras y el incontenible ascenso de los creadores en todo el mundo, estas son las tendencias imperdibles que iluminaron Cannes Lions 2025.

El Cannes Lions 2025 destacó la creatividad global con un enfoque en la humanidad y la tecnología, especialmente la IA, y mostró nuevas voces y tendencias en el marketing y la cultura creativa.

• IA y humanidad en creatividad: La inteligencia artificial democratiza y transforma la creatividad, pero el toque humano es esencial para conectar emocionalmente y aportar autenticidad en la construcción de marcas. La IA es una herramienta, no un reemplazo del factor humano. 
• Narración emotiva: La capacidad de contar historias que conecten con emociones humanas sigue siendo clave para inspirar y atraer audiencias, algo que la IA no puede replicar plenamente. Las marcas buscan evocar deseo y sentimientos profundos para fortalecer su impacto. 
• Supremacía del creador: Los creadores de contenido se consolidan como fuerzas culturales y comerciales, con plataformas como YouTube y TikTok potenciando su influencia y fomentando la colaboración auténtica con marcas. La libertad creativa de los creadores es clave para el éxito. 
• Fandoms y cultura: Las comunidades de fans son poderosas y moldean la cultura, y las marcas aprovechan estas conexiones para crear experiencias significativas al hablar el mismo lenguaje que sus seguidores y superfans. 
• Empoderamiento femenino: El festival resaltó la inversión y la creatividad femenina como motor de cambio, con iniciativas que apoyan a emprendedoras y narrativas que promueven personajes femeninos fuertes y auténticos. 
• Inclusión creativa: Se valoró la diversidad cognitiva y la neurodivergencia como ventajas creativas, promoviendo la inclusión de personas con discapacidades y diferentes formas de pensar para enriquecer la innovación.