Seedtag, empresa global de publicidade neuro-contextual, apresenta os resultados de um estudo neurocientífico, o primeiro do género, realizado em colaboração com o Professor Moran Cerf, um destacado neurocientista da Universidade de Columbia. O estudo demonstra que os anúncios Neuro-Contextuais geram 3,5 vezes mais engagement neuronal do que os anúncios não contextuais e 30% mais do que os anúncios contextuais padrão da IAB. Num momento em que os métodos tradicionais de segmentação se tornam menos fiáveis e é mais difícil captar a atenção do utilizador, estes resultados oferecem à indústria um quadro validado para impulsionar um engagement significativo num futuro centrado na privacidade.

Os resultados do estudo mostram que os formatos Neuro-Contextuais superam significativamente os outros, alcançando:

• 3,5x mais engagement neuronal face aos anúncios não contextuais
• +30% de aumento no engagement neuronal face aos anúncios contextuais padrão
• +26% de incremento na resposta emocional positiva que impulsiona à ação
• Os anúncios Neuro-Contextuais em dispositivos móveis geram maior atenção
• Foco sustentado sem efeito de fadiga, mesmo após múltiplas exposições

Para marcas e media planners, os resultados indicam que a eficácia publicitária é maior quando os anúncios se ajustam ao interesse, intenção e tom emocional principais do artigo. O estudo sugere que as decisões de planeamento baseadas em sinais emocionais e cognitivos, em vez de categorias superficiais ou palavras-chave, podem melhorar a recetividade da audiência e reduzir a fricção cognitiva. O alinhamento neuro-contextual fornece um método para identificar os momentos em que as audiências estão mais recetivas ao engagement, permitindo que o investimento em meios seja feito com base em indicadores mensuráveis de atenção e ressonância emocional, em vez de perfis demográficos definidos.

“Este estudo demonstra o que sempre soubemos de forma instintiva: que a relevância trata da ligação humana”, afirma Brian Gleason, CEO da Seedtag. “Ao combinar IA com neurociência, podemos alcançar as pessoas nos momentos em que estão mais recetivas, através de uma publicidade natural, significativa e com ressonância emocional, sem depender de dados pessoais.”

O estudo também prova que os anúncios Neuro-Contextuais aumentam a atividade cerebral alfa do lado esquerdo, que regula as emoções que impulsionam a interação, gerando um aumento de 26% nas emoções positivas e orientadas para a ação em comparação com os anúncios contextuais padrão. O efeito é consideravelmente maior com anúncios alinhados Neuro-Contextualmente e desenhados para evocar emoções de confiança, entusiasmo e aprovação, fatores-chave que impulsionam a ação do consumidor. O estudo revela ainda que o dispositivo móvel é o meio que gera mais atenção. O seu contexto de visualização pessoal e de curta distância melhora o foco cognitivo, amplificando o impacto dos anúncios Neuro-Contextuais.

“A publicidade Neuro-Contextual permite que as marcas planeiem para além do alcance, criando uma verdadeira ressonância ao conectar-se com a forma como as pessoas pensam e sentem”, diz Shari Muñoz, Head of Research North America na Seedtag. “Ao compreender em conjunto o interesse, a emoção e a intenção, estamos a redefinir a forma como são tomadas as decisões de meios e a criar um futuro em que a publicidade se conecta de forma fluida com as audiências.”

“A alinhamento cerebral é a chave para um bom conteúdo”, comenta o Professor Moran Cerf da Universidade de Columbia. “Este estudo demonstra que quando a emoção de um anúncio coincide com a emoção do seu contexto, o cérebro trabalha menos e recorda mais. A publicidade neuro-contextual é simplesmente mais humana.”

O estudo utilizou eletroencefalografia (EEG) para medir a atividade cerebral em tempo real e correlação inter-cerebral (CBC) enquanto os participantes eram expostos a três tipos de anúncios: neuro-contextuais, contextuais padrão e não contextuais. O objetivo do estudo era fornecer um quadro científico à publicidade, explorando como o alinhamento Neuro-Contextual melhora a eficácia da segmentação contextual e aumenta o impacto geral. Graças à IA própria da Seedtag, Liz, que impulsiona a segmentação neuro-contextual através de embeddings avançados, os participantes puderam ver anúncios que coincidiam em tempo real com o tom emocional, a intenção e os sinais de interesse em diferentes contextos. Com base no funcionamento natural do cérebro, Liz garantiu que os anúncios aparecessem em contextos alinhados com o que importa às pessoas, bem como com o que sentem, permitindo uma precisão centrada na privacidade e que impulsiona o desempenho.

O estudo completo, “Tapping Into the Brain’s Design: Neuroscience and AI for Real Human Connection”, já está disponível em: https://info.seedtag.com/neuro-contextual-research