A Kenvue, fabricante do Tylenol, selecionou a Publicis Groupe e a WPP como vencedoras de sua avaliação global de agências de criação e mídia.

A avaliação abrangeu mídia, marca e produção. O trabalho de marca incluiu criação, influenciadores, comunicação com profissionais de saúde, compra de mídia e comércio. A Kenvue afirmou que a WPP será responsável pela criação e produção de todas as marcas, exceto Neutrogena, enquanto a Publicis cuidará de mídia, influenciadores, comércio, suporte a profissionais de saúde e tecnologia, além da criação e produção para Neutrogena.

“Essa poderosa combinação oferece à Kenvue a melhor mistura de criatividade duradoura e precisão moderna para impulsionar o desenvolvimento da marca”, declarou a Kenvue. “Somos muito gratos pela excelente colaboração com a Mediasense, que apoiou a avaliação, e profundamente agradecidos a todas as equipes excepcionalmente talentosas que participaram da apresentação.”

O portfólio de mídia da Kenvue incluía anteriormente o Interpublic Group of Cos. globalmente e a Publicis, que supervisionava a região da Ásia-Pacífico, enquanto as funções criativas eram gerenciadas pela FCB e Deutsch, do Interpublic, pela BBDO, da Omnicom, e pela Doner, da Stagwell. A Omnicom também participou da revisão, conforme relatado pela Ad Age em outubro, apresentando o negócio juntamente com o IPG, que adquiriu no final de novembro.

A WPP e a Publicis adiaram as solicitações de feedback dos clientes. A Omnicom se recusou a comentar.

O objetivo da proposta era "permitir que simplifiquemos nossa forma de trabalhar, aprimoremos a excelência na execução e alinhássemos melhor nossos parceiros para apoiar nossa agenda de crescimento global", afirmou a Kenvue anteriormente em um comunicado.

A Kenvue gastou US$ 1,6 bilhão globalmente em publicidade no ano passado, de acordo com seu relatório anual mais recente, um aumento em relação aos US$ 1,3 bilhão de 2023.

A empresa tem estado sob pressão recentemente, depois que o governo Trump declarou o Tylenol, uma de suas principais marcas, como uma possível causa de autismo. No entanto, as motivações para a revisão foram muito além do Tylenol para a empresa, que também comercializa marcas conhecidas como Listerine, Neutrogena, Aveeno, Band-Aid, Motrin e Johnson's Baby.

A decisão surge após a recente nomeação de Jon Halvorson como diretor de marketing da Kenvue. Halvorson vem da Mondelēz International, fabricante do Oreo, e traz consigo experiência da Publicis e da Omnicom.