Para o setor de saúde, o potencial de exposição é enorme. Pesquisas mostram que 88,5% dos profissionais de saúde dos EUA buscam informações médicas online diariamente ou várias vezes por semana. No entanto, capturar a atenção do seu público em meio ao ruído constante de anúncios e conteúdo online é um desafio, especialmente considerando as demandas que os profissionais de saúde enfrentam diariamente. Uma pesquisa da Springer Nature revelou que 51% dos oncologistas participantes acharam um tanto ou muito difícil se manterem informados, sendo a maior barreira a grave falta de tempo. Portanto, o risco é alto para o setor de saúde. Fazer marketing de conteúdo da maneira correta pode transformar seu negócio, mas você precisa se destacar da multidão como uma fonte confiável.

Primeiro, defina seu objetivo

Antes de explorar os tipos de conteúdo que você deseja criar, vamos falar sobre o mais importante a ser considerado. Quais são os objetivos da sua campanha? Esses critérios orientarão sua escolha do tipo de conteúdo e podem incluir:

• ·        Promover um produto ou linha específica para apoiar a adoção e as decisões de prescrição.
• ·        Aumentar o reconhecimento da marca, fortalecer a visibilidade no mercado e diferenciar sua marca.
• ·        Melhorar a retenção e a fidelização de clientes.
• ·        Criar uma conexão emocional com seu público.
• ·        Demonstrar sua autoridade e credibilidade em seu setor.

Depois de definir seus objetivos, você pode começar a desenvolver seu conteúdo, seja ele personalizado ou não.

Conteúdo personalizado vs. não personalizado: qual a diferença?

Essa pergunta é fundamental. Se você quer que seu marketing de conteúdo seja bem-sucedido, precisa entender as diferenças antes de começar. É bem simples.

O conteúdo personalizado promove especificamente seu medicamento, terapia ou dispositivo médico. Ele se assemelha a material promocional, incentivando a adoção e a prescrição ao explorar sua eficácia médica, juntamente com dados de apoio e resultados de ensaios clínicos.

O lançamento do Ozempic causou grande impacto, com peças criativas memoráveis ​​que permitiram que ele se destacasse da concorrência e criasse uma marca forte e distinta. Experiências pessoais compartilhadas por celebridades, em vez de alegações do fabricante, reforçaram ainda mais a confiança e a conexão com a marca.

O conteúdo sem marca não menciona sua empresa ou produtos. Em vez disso, concentra-se no seu setor, fornecendo ao seu público informações sobre tópicos que lhes interessam diretamente.

O Quitter's Circle da Pfizer e da American Lung Association é uma plataforma sem marca focada em uma comunidade e recursos para parar de fumar. A Pfizer inclui um recurso no aplicativo para que os usuários interajam com profissionais de saúde, promovendo sutilmente sua visibilidade entre potenciais prescritores e usuários.

Como decidir qual tipo de conteúdo é o certo para você

Agora você precisa combinar o tipo de conteúdo com os objetivos da sua campanha. Quase sempre você usará uma combinação de ambos os tipos em diferentes etapas.

Para esse tipo de conteúdo que exige ação imediata, a identidade da sua marca é fundamental. Torne sua mensagem consistente e marcante: isso reforçará a imagem da sua marca, aumentará o reconhecimento e ajudará a criar conexões e fidelidade com seu público.

Se você deseja promover diretamente seus produtos e aumentar a adoção e as recomendações, opte por conteúdo com marca.

Esta também é a melhor opção se você pretende comunicar notícias importantes ao seu público, pois sua marca chamará a atenção dele.

Se seus objetivos são de longo prazo, como aumentar o reconhecimento da marca e construir confiança entre seu público, opte por conteúdo sem marca. Conteúdo que educa e é útil para seus potenciais usuários despertará interesse e consolidará sua autoridade no setor. É mais fácil estabelecer uma conexão genuína focando nas necessidades do seu público do que nas vantagens do seu produto.

Os artigos jornalísticos sem marca da Clinical Custom Content fornecem aos profissionais de saúde conhecimento essencial sobre uma doença, posicionando você como um líder de pensamento em sua área e aumentando o reconhecimento do seu produto. Sua marca será associada a uma área específica de pesquisa em andamento.

Com ou sem marca: um guia

Para ajudar você a decidir qual tipo de conteúdo é o ideal, consulte este guia com as decisões que você precisa tomar.

Defina seus objetivos.

• ·        Influenciar decisões de compra (com marca).
• ·        Construir fidelidade (com marca).

• ·         Reforçar a identidade da marca.