Wild Fi lanza “Tan liviano como el aire”, una campaña 100% digital creada para La Roche-Posay con el objetivo de presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar de textura ultraligera.

La campaña está protagonizada por Natalie Pérez, actriz y cantante; Agustín Franzoni, referente de la nueva generación digital; y Débora Nishimoto, actriz e influencer.

El insight que dio origen al proyecto parte de una barrera muy común: muchas personas evitan usar protector solar durante todo el año porque lo perciben como pesado o graso. Frente a eso, Wild Fi ideó un concepto que traduce el atributo principal del producto —su liviandad— en una narrativa pensada para plataformas sociales, con un lenguaje cercano y visualmente impactante.

Felipe Rostagnol, director general creativo de Wild Fi, señaló: “En esta campaña combinamos lo mejor de la publicidad tradicional con la nueva forma de comunicar en redes. Apostamos a un mix que conecta emoción y cercanía con el poder de figuras reconocidas”. 

Además de la creatividad, la estrategia incluye un plan de medios digital con fuerte presencia en TikTok e Instagram en los perfiles de los influencers, amplificando la visibilidad y generando conversación orgánica en torno a la marca.

Por su parte, Catalina Soto, brand director de La Roche-Posay, expresó: “Anthelios UV Air es un protector solar pensado para acompañar la rutina diaria sin incomodidades. La campaña refleja muy bien esa idea de ligereza y practicidad, mostrando cómo el cuidado de la piel puede ser parte natural de la vida de todos los días”.