Históricamente la industria publicitaria ha enfrentado el reto de reducir la brecha de género, sobre todo en roles de liderazgo. Es por eso que TBWA lanzó Colectiva, un programa de mentoría entre mujeres, cuyo objetivo es visibilizar y potenciar el talento de las participantes en más de 10 países en América Latina.

Para implementar y reforzar este programa en México, TERAN TBWA lanzó en 2023 Colectiva MX con Rita Figueroa Staines, Managing Director a la cabeza de la iniciativa, cuya primera edición tuvo como propósito impulsar el desarrollo de mujeres creativas.

El resultado del primer año de trabajo trajo como resultado un incremento en la participación de creativas en posiciones de liderazgo, pasando del 23% al 31% en el total del grupo.

Este año, la segunda edición está a cargo de Begoña Lasso, Managing Director e Irene Preciado Grouper Creativa, quienes esperan continuar con el éxito del programa a través de un plan de acción enfocado en habilidades de liderazgo, abriendo la convocatoria a mujeres con posiciones de senior o equivalente, en todas las áreas.